Хилл С., Рифкин Г. Радикальный маркетинг

М: Альпина Бизнес Букс, 2004. - 416 с.
Язык: русский.
Содержание:
Как становятся «радикалами».
Кухня радикального маркетинга.
Grateful Dead.
Providian Financial.
Harley-Davidson.
lams Company.
Национальная баскетбольная ассоциация.
Snap-on Tools.
rgin Atlantic Airways.
Гарвардская школа бизнеса.
Boston Beer Company.
Уроки радикального маркетинга на службе маркетинга традиционного.
В своей оригинальной и дерзкой книге Сэм Хилл и Гленн Рифкин выявляют стратегии, которые позволили компаниям-новаторам занять ведущее положение в своем сегменте рынка. Особенностью компаний, использующих радикальный маркетинг, является то, что они поддерживают тесную эмоциональную связь со своими потребителями, и это позволяет им находить маркетинговые решения, не затрачивая на это миллионы долларов.