Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации

Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2003. — 400 с.: ил. — (Серия «Учебник для вузов»).
Почему одно сообщение молниеносно становится массовым и эффективно воздействует на людей, а другое, сколько не тиражируй, остается в «вакуумной упаковке»? Варианты ответа на этот непростой вопрос, над решением которого бились лучшие умы человечества, вы узнаете из этой книги.
Ее автор — известный специалист в области изучения общественного мнения, разработчик ряда утвержденных Министерством образования РФ примерных учебных программ по специализациям «Реклама» и «Связи с общественностью». Эта книга допущена Министерством образования РФ в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 «Связи с общественностью». Однако она выходит за рамки учебного издания благодаря доступности изложения, обилию интереснейших фактов из истории и практики массовой коммуникации, анализу конкретных социологических методик.
Эта книга незаменима для студентов, намеревающихся стать высокопрофессиональными специалистами, будет интересна социологам, PR-менеджерам, журналистам и людям, работающим в сфере публичной деятельности.Содержание
Предисловие
Деятельность СМК: Функциональный подход
Возникновение массовых коммуникаций в обществе: Функциональный подход
Информация в жизни биологических сообществ
Коммуникация как фактор стабильности и развития социума
Смк и модернизационные тенденции развития человечества
Средства массовой коммуникации как социальная подсистема
Характеристики различных способов передачи информации
Оформление массовой коммуникации как социального института
Аудитория СМК
Содержание процессов коммуникации в массовом обществе
Функции и роли СМК
Функциональный подход к деятельности СМК
Как «работают» функции СМК: докоммуникативная
и коммуникативная стадии
Воздействие информации на потребителя —
посткоммуникативная стадия
Изучение роли СМК В жизни общества и индивида
История изучения коммуникации
Эволюция представлений социологов о роли СМК в жизни общества и индивида
Отечественная социология СМК в фарватере мировых тенденций
Деятельность СМК как реализация интересов социальных субъектов
Сосуществование государства и средств
Массовой коммуникации
Государство и его взаимоотношения с СМК
Законодательная власть и пресса
Исполнительная власть и пресса
Судебная власть и пресса
Пресса и интересы политических сил: Особенности коммуникации в современном обществе
Усиление роли политической коммуникации в современном обществе
роль рекламы в презентации политических сил
Факторы воздействия на электорат
Данные опросов общественного мнения как фактор воздействия на электорат
СМК И бизнес
СМК как индустрия
Пресса и реклама
Пресса и Пр-структуры
СМК И интересы аудитории, Личности и общества в целом
Социальная реклама в СМК
Интересы Аудитории как фактор деятельности СМК
Личность СМК
Социологические исследования
Звеньев коммуникативного процесса
Коммуникатор
Место исследований о Коммуникаторе в социологии СМК
Шарлоттский проект — решение проблемы доверия к СМК
Способы организации СМК в национальных границах
Особенности российской национальной информационной инфраструктуры
глобализация информационных процессов
Анализ содержания массовой коммуникации
Появление контент-анализа в арсенале социологии СМК
Цели обращения к методу контент-анализа
Сравнительное исследование телевидения СССР и США (case study)
Анализ текста — выход на социум
Текст и возможности анализа Аудитории
Исследование текста как научная процедура
Интерпретация результатов
Вклад российских социологов в разработку метода анализа
содержания
Контент-анализ в жанре рекламного сообщения
Социологические исследования
Аудитории СМК
Аудитория как итоговый этап коммуникации
Порождение социологического знания об Аудитории
Модификации общения как социологической процедуры
Требования к вопроснику
Способы измерения теле-, радиоаудитории
Роль выборки при изучении Аудитории
«Качественные» методики изучения Аудитории
Рекомендуемая литература