Шпаковский В.О., Чугунова Н.М., Кирильчук И.В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-Коммуникаций

Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2008. —128 с.В учебном пособии даются практические рекомендации по организации рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций— достаточно нового направления, но тем не менее уже вошедшего в практику рекламной работы. Это такие мероприятия, как дегустации, которые проводятся непосредственно в торговых залах, подарки за покупку, презентации товаров и услуг в интересах увеличения эффекта рекламной или PR-кампании в целом. Все эти методы описаны в данном издании очень подробно, отмечены их достоинства и недостатки, проведен анализ состояния современного рынка BTL-услуг в нашей стране и перспективы его развития. В конце каждой главы приводятся вопросы для самоконтроляСодержание
Введение
Теоретические аспекты BTL-коммуникаций
BTL с точки зрения маркетинговых коммуникаций
Манипулятивные приемы в BTL
Классификация BTL-инструментов
Новые BTL-технологии на рынке рекламных услуг
Эффективность BTL-кампаний
Рынок BTL-услуг в России и перспективы его развития
Заключение
Литература