Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламе

Учебник для вузов. – Иркутск: Оттиск, 2006. – 405 с.Цель этого учебника ознакомить студентов высших учебных заведений с основами теории массовых коммуникаций и принципами ее применения в рекламном бизнесе, в процессе изучения ими специальности «Реклама». Автор знакомит читателя с историей и современным состоянием массовых коммуникаций и в то же время акцентирует внимание на наиболее актуальных для российских условий проблемах: современном состоянии средств массовой информации в условиях глобализирующегося социума, форме и содержании рекламных технологий, использовании СМИ в рекламе, немедийных каналах и средствах рекламной коммуникации и др.Оглавление
Введение
Система массовых коммуникаций: природа, форма, развитие
Понятие и сущность социальных коммуникаций
Понятие коммуникации
Определение коммуникации. Причины появления социальной коммуникации. Коммуникационная деятельность. Коммуникация в форме общения. Структура коммуникации. Технология коммуникации
Виды коммуникации
Вербальная и невербальная коммуникации. Понятие простой (межличностной) коммуникации. Понятие сложной (групповой коммуникации). Понятие протомассовой (дистанционной) коммуникации. Понятие массовой коммуникации
Формы коммуникации
Устная коммуникация. Письменная, текстовая коммуникация. Электронная коммуникация
Коммуникационные барьеры
Проблемы устной коммуникации. Проблемы письменной коммуникации. Проблемы электронной коммуникации
Базовые модели коммуникации
Двойственная природа коммуникации. Основные теории массовой коммуникации. Математические и социологические модели коммуникации. Этапы развития коммуникационных концепций
Литература
Информационный процесс и эволюция средств его обеспечения
Понятие и сущность информационного взаимодействия
Определение информации. Классификация информации. Свойства и формы информации. Функции информации
Выразители информации и их классификация
Сущность знака. Понятие естественного языка и речи. Понятие текста. Социальная сущность и функции документа
Исторические фазы информационного обмена
Понятие и сущность информациологии. Попытки осмысления информационных эпох. Основные фазы информационной коммуникации
Информационные отношения
Сущность и элементы информационных отношений. Возникновение и развитие механизмов передачи информации. Субъекты информационных отношений. Информационное общество
Литература
Рекламные технологии в системе массовых коммуникаций
Использование средств массовой коммуникации в рекламе
Средства массовой информации как канал распространения рекламной информации
Определение и классификация СМК. Роль и функции СМИ. Рациональное и эмоциональное воздействие СМИ. Влияние СМК на информационный процесс. Способы распространения информации
Передача рекламного обращения по медийным каналам
Реклама в периодических изданиях. Организация рекламы через систему кинопроката
Использование Интернета для рекламных коммуникаций
Динамика рекламы в Интернете. Формы и методы рекламной коммуникации в Интернете. Электронная почта. Рекламодатели и потребители интернет-рекламы. Специфика интернет-рекламы
Наружная реклама в системе массовых коммуникаций
Понятие и разновидности наружной рекламы. Наружная стационарная реклама. Наружная мобильная реклама
Литература
Немедийные каналы рекламных коммуникаций и основные виды адресной рекламы
Реклама в местах торговли
Основные зоны рекламы на месте торговли. Упаковка как средство рекламного воздействия. Торговое и сервисное оборудование как рекламоноситель. Печатная реклама в местах торговли
Выставки, ярмарки и презентации как рекламно-коммуникационный канал
Организация выставок и ярмарок. Презентации как эффективная форма рекламного воздействия
Сувениры как рекламоноситель
Понятие и задачи сувенирной рекламы. Достоинства и особенности сувенирной рекламы. Классификация сувениров. Субъекты сувенирной рекламы и ее основные носители
Каналы и особенности адресной рекламы
Понятия и определения. Преимущества и недостатки прямой рекламы. Клиентская база данных. Почтовая реклама. Телефонная и факс реклама. Мобильная SMS-реклама
Литература
Путеводитель по учебнику