Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

СПб.: Питер, Коммерсантъ, 2008. — 384 с. — ISBN: 978-5-91180-507-4.Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе.
Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг.