Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности

СПб.: Питер, 2003. — 208 с.
Сегодня бренд является самым сильным инструментом бизнеса. Продукт все больше и больше очеловечивается, а значит — все в большей степени приобретает личностные черты, или индивидуальность. Обобщенный продукт, которому дали обдуманное имя, одели в яркую упаковку и снабдили лихим девизом, приобретает собственное лицо и начинает свой путь на рынок.
Он подобен свежевыструганному Буратино, которого папа Карло назвал в честь своего знакомого семейства весельчаков Буратин, нарядил в костюмчик из обрезков бумаги и отправил в школу с азбукой. Сначала новичок сильно зависит от своего создателя; идет, куда велено, и разговаривает, с кем положено. Но еще немного — и он начнет искать собственную дорогу к счастью, переоденется в другой наряд, научится общаться с публикой. В конце концов наш герой вырастет и сам начнет диктовать своему родителю успешную манеру поведения — конечно, если с самого начала папа Карло правильно обстругал полено и не пустил его на растопку. Мало того, у Буратино появилась социальная миссия: он начал создавать театр нового типа, где все куклы свободны, а дети радуются.