Гареев Т.Р. Основы международного маркетинга

Уч. пос. ред. 2008 г
Введение
Масштаб и границы международного маркетинга
Сложность международного маркетинга
Международный маркетинг как информационная система
Теории интернационализации фирмы
Глобальные и локальные основы международного маркетинга
Глобализация рыночного пространства
Источники информации о внешних рынках: макросканирование
Формирование международного портфеля: макросегментирование
Глобальные институты и локальные факторы в международном маркетинге
Культурные основы международного маркетинга
Понятие культуры в контексте международного маркетинга
Глобальные исследования культур и национальные стереотипы
Психологические модели культур и потребительские стереотипы
Реклама как способ маркетинговой коммуникации с другими культурами
Структурные (организационные) основы международного маркетинга
Размеры фирмы на международных рынках
Сравнение особенностей интернационализации крупных и малых компаний
Многонациональные фирмы (транснациональные корпорации)
Процессные (операционные) основы международного маркетинга
Механика внешнеторговой деятельности
Логистика внешнеторговой деятельности: каналы товародвижения
Барьеры в международной торговле товарами
Стратегии проникновения на международные рынки
Концепция цепочки ценности в стратегическом управлении
Аналитический срез 1: конгломераты и кластеры
Аналитический срез 2: альянсы и консорциумы
Аналитический срез 3: режимы проникновения
Экспортные операции: прямой и косвенный экспорт
Гибридные контракты: лицензирование и франчайзинг
Зарубежные предприятия: прямые иностранные инвестиции
Основные товарные стратегии в международном маркетинге
Трансфертное ценообразование против ценовой эскалации
Новые траектории в международном маркетинге
Технологические сдвиги и е-коммерция
Маркетинг социальной среды и территорий
Потребительская ценность в постиндустриальную эпоху
Вместо заключения
Список литературы для самостоятельной подготовки
Рекомендуемые интернет-ресурсы
Полезные общеобразовательные интернет-ресурсы
Список использованных источников