Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

СПб.: Питер, 2005. — 336 с. — (Маркетинг для профессионалов). — ISBN 5-94723-616-8.Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей.Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных марочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, чтобы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы?Авторы - опытные специалисты-консультанты - утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий, элемент (архетипы), который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями. Выводы, изложенные в этой работе, подтверждаются успехами их клиентов. Поэтому книга будет интересна и полезна маркетологам, менеджерам по рекламе, бренд-менеджерам, креэйторам, а также специалистам консалтинговых фирм.Предисловие к русскому изданию (А. Сухенко)
Зачем брендингу архетипы? (В. Домнин)
101 архетип (К. Пирсон)
Предисловие (А. Кром)
Основной капитал. Система управления значением
Первая — и единственная — система управления значением
Архетипы
Маркетинг эпохи постмодернизма
Тоска по раю. Простодушный, Искатель, Мудрец
Простодушный
Искатель
Мудрец
Оставить свой след в мире. Герой, Бунтарь, Маг
Герой
Бунтарь
Маг
Ни один человек не является островом. Славный Малый, Любовник, Шут
Славный Малый
Любовник
Шут
Структурирование мира. Заботливый, Творец, Правитель
Заботливый
Творец
Правитель
Нахождение пути истинного. Позиционирование архетипического бренда
Артишок
Как рассказать историю вашего бренда
Случай March of Dimes
Все глубже и глубже.
Пусть Сила пребудет с тобой
Настоящая Мак-Кой
Оставляя наследство