Шаповалов В.А. Управление маркетингом

Учебное пособие. — Шахты: Издательство ЮРГУЭС, 2008. — 181 с.Маркетинг как интегрирующая функция управления предприятием, Сущность маркетинга как предпринимательской концепции, Цели и функции управления маркетингом на предприятии, Управление маркетингом в системе управления предприятием, Объекты и субъекты управления маркетингом, Требования ИСО к маркетинговой деятельности.
Планирование маркетинга в системе планирования на предприятии, Роль, задачи и принципы маркетингового планирования, Классификация и структура маркетинговых планов, Стратегическое планирование на предприятии, Разработка плана маркетинга по товару, Контроль маркетинга.
Управление конкурентными действиями, Содержание и инструменты конкурентной деятельности, Определение конкурентов предприятия, Выбор конкурентов для слежения, Конкурентная разведка и т. д.
В учебном пособии изложены основные вопросы дисциплины «Управление маркетингом», рассматривается механизм управления маркетингом предприятия, а также направления совершенствования маркетинговой деятельности, позволяющие повысить конкурентоспособность предприятия. Помимо теоретического материала по каждой теме приведены практические ситуации для обсуждения и дискуссионные вопросы.ЮРГУЭС, 080111 «Маркетинг», 3 курс, очной и заочной форм обучения, в том числе для дистанционного образования.