Джонс Джон Филип. Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов

М.: Омега-Л, 2005. — 336 с.Автор книги — самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и бренлинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование «ценности бренда», В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации о книге подкреплены не только 40-летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике «единой панели» и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации.Отношение рекламы к бизнесу в целом и к потребителю в частности.
Почему рекламщики занимаются рекламной деятельностью.
Слишком много обещаний, слишком мало результатов.
Добавленная ценность.
Стратегия рекламы и трудности выявления целевых потребителей, развитие творческих идей, информация о том, каким образом активное применение рекламы приносит результаты.
"Почему, собственно, я трачу все эти деньги? ".
Сколько в пруду рыбок? И где они все?
Роль воображения в рекламе.
Прорыв плотины.
Инвестиции в рекламу, расходы на стимулирование сбыта, стратегия в отношении средств массовой информации и тактика работы с ними.
Перерасход и недоиспользование средств.
Прибыли - как захватить их долю.
Ловля рыбы в разных частях пруда.
Регулярность и частотность.
Как действует реклама.
Привратник.
Главный источник прибылей производителя.
Исследование рекламы до и после ее показа.
Будьте осмотрительны.
Восприятия потребителей и кассовый аппарат.
Колеса, изобретаемые заново.
Как управляют рекламой.
Глобальная деревня.
Золушка бизнеса.
Потухающие вулканы.
Источники информации.
Расширяющаяся информационная вселенная.