Руделіус В., Виноградов О.А. Взаємозв’язок маркетингової та корпоративної стратегій та тести з відповідями

Маркетинг: Підручник. - К.: "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні", — 2009Розділ 2.
Взаємозв'язок маркетингової та корпоративної стратегійЗміст розділу:Типи організацій
Рівні організації та їхній взаємозв’язок із маркетингом
Створення корпоративної стратегії
Корпоративне бачення
Визначення корпоративних цілей
Стратегія на рівні бізнес-підрозділу
Визначення місії бізнес-підрозділу
Визначення цілі бізнес-підрозділу
З'ясування компетентності бізнес-підрозділу
Стратегія на функціональному рівні
Використання чітких кількісних і якісних показників
Процес стратегічного маркетингу: фаза планування
Етап Ситуаційний аналіз
Етап Визначення основних продуктів і ринків.
Етап Розроблення програми маркетингу
Процес стратегічного маркетингу: фаза впровадження
Одержання ресурсів.
Створення організаційної структури маркетингу
Розроблення календарного графіка.
Впровадження програми маркетингу
Процес стратегічного маркетингу: фаза контролю
Порівняння результатів із плановими показниками для визначення відхилень
Дії у випадку відхилення від плану