Колесников О.В. Ціноутворення

Навчальний посібник. — К., 2007Мотивом для запропонованого читачу навчального посібника послужив багаторічний досвід практичної роботи автора, як в умовах адміністративно-командної системи, так і в умовах становлення нових форм економічних відносин в нашій державі. Сфера утворення ціни і чинники її створюючі є невід’ємною частиною суспільно-громадського життя держави. Ціноутворення – пульс економіки. Рекомендовано для студентів економічних спеціальностей вищих учбових закладів.
Центр учбової літератури
Зміст:
Ціни і конкуренція
основні положення
Функції ціни за різних умов господарювання
Розподіл цін за категоріями
Види цін
Впливання ціни на діяльність фірми
Етапи ринкової реформи та її вплив на ціноутворення
Структура ціни. Витрати і прибуток
Склад ціни
Види витрат
Ціна і прибуток
Теорія попиту і пропозиції
Поняття про попит. Чинники, що впливають на попит
Поняття про пропозицію. Чинники, що впливають на пропозицію
Поняття про рівноважну ціну. Її зміна залежно від взаємодії попиту і пропозиції
Ціна і корисність
Корисність товару – кількісна і порядкова, гранична і загальна
Закон зменшуваної граничної корисності і його вплив на попит і ціни
Споживчий оптимум при кількісному вимірюванні корисності
Визначення оптимуму споживача при порядковому способі визначення корисності
Крива байдужості та її властивості. Гранична норма заміщення
Корисність і прибуток. Умови оптимумe споживача при порядковому способі визначення корисності
Ефект заміщення і ефект прибутку
Еластичність попиту і пропозиції
Пряма еластичність попиту за ціною
Перехресна еластичність за ціною
Еластичність попиту за прибутком і чинники, що її визначають
Еластичність пропозиції
Еластичність цінових очікувань
Ринкова рівновага та ї ї види
Динаміка зміни ціни рівноваги
„Павутинна модель (динамічний підхід до рівноваги)
Державне регулювання ринку
Фіксовані ціни
Зміна надлишків виробника і споживача. Податки
Дотації, валютний курс, квота, мито
Оцінювання структури монопольного ринку (визначення міри монополізації ринку) 35
Можливості державного регулювання цін. Деякий закордонний досвід
Ціноутворення в умовах досконалої конкуренції
Поняття про ринкову структуру та її види
Основні положення теорії досконалої конкуренції
«Ціноутворення»
Чиста монополія
Прибутки і збитки в умовах монополії. Умови максимізації прибутку і рівноваги на монополістичному ринку
Дискримінаційні ціни, умови і принципи їх створення
Стратегії ціноутворення в умовах монополістичного ринку
Монополістична конкуренція
Основні особливості ринку монополістичної конкуренції
Процес формування ціни на ринку монополістичної конкуренції
Ціноутворення в умовах олігополії
Особливості олігополістичного ринку
Моделі ціноутворення в олігополії
Модель ламаної кривої попиту
Лідерство на ринку, модель лідера
Модель Курно прийняття стратегічних рішень щодо ціни продукції при олігополії
Цінова політика
сутність, мета і роль цінової політики
Ринок монополістичної конкуренції
Ринок чистої монополії
Цінова дискримінація
Монополістична конкуренція
Олігополістичний ринок
Методи ціноутворення
Визначення цін на підставі витрат виробництва
Визначення цін з орієнтацією на ціннісну значущість товару
Визначення цін з орієнтацією на конкуренцію
Визначення цін на підставі рівноваги між витратами виробництва і станом ринку
Параметричні методи ціноутворення і метод статистичних ігор
Метод питомих показників
Кореляційно-регресивний метод
Експертний метод
Агрегатний метод
Метод статистичних ігор
Основи практичного ціноутворення
Порядок розрахунку вихідної ціни
Методи встановлення вихідної ціни
Визначення ціни виходячи з цільового прибутку з урахуванням беззбитковості
Визначення ціни з урахуванням попиту
Політика зміни поточних цін
Зниження цін
Підвищення цін
Залежність зміни поточних цін та еластичності попиту
Вплив зміни поточних цін на прибуток
Реакція суб’єктів маркетингової ціни на зміну цін
Реакція споживачів
Реакція конкурентів
Реакція фірми
«Ціноутворення»
Цінові стратегії
Поняття про цінову стратегію фірми
Значення цінових стратегій в економіці країни
Цінові стратегії
Фактори, що впливають на цінову стратегію фірми
Цінова стратегія фірми в ринковій ситуації
Маркетингова інформація при виборі цінової політики
Маркетингові стратегії цін
Стратегія високих цін
Стратегія середніх цін
Стратегія низьких цін
Стратегія цільових і незмінних цін
Стратегія пільгових цін
Стратегія цін залежно від цін попиту і витрат виробництва
Стратегія цін залежно від призначення товару і від репутації фірми
Стратегія гнучких і неокруглених цін
Стратегія цін і географічний фактор
Стратегія знижок, дискримінаційні ціни
Основні знижки з цін
Безкоштовні заохочення
Цінові лінії, діапазон цін
Змішані маркетингові стратегії
Фактори, які зумовлюють ціну на новий товар
Змішані маркетингові стратегії і фази життєвого циклу товару
Практикум
Тести по курсу
Пояснення до практичних завдань
Список використаної та рекомендованої літератури