Мелентьева Н.И. Маркетинг-контроллинг и маркетинг-аудит

Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. – 64 с.
Учебное пособие посвящено изучению роли контроллинга и аудита в маркетинговой деятельности современного предприятия, действующего в условиях глобальной конкурентной среды.
Рассмотрены основы формирования контроллинга, принципы его планирования и подходы к реализации и эффективному использованию в условиях активного рыночного взаимодействия. Особое внимание уделено задачам и инструментам оперативного и стратегического контроллинга в маркетинге, особенностям реализации функций маркетинга в системе контроллинга.
Учебное пособие соответствует рабочей программе курса «Маркетинг-контроллинг и маркетинг-аудит» и рекомендовано студентам 5-го курса, обучающимся по специальности 080111 «Маркетинг» специализации «Маркетинг-менеджмент», а также аспирантам, специалистам, работающим в области маркетинга и управления.