Агеева Н.А., Лопаткина Н.Ю. Экономический анализ маркетинговой деятельности предприятия

Учебное пособие. — СПб.: СПбГУЭФ, 2010. — 63 с.В учебном пособии излагаются вопросы совершенствования экономического анализа хозяйственной деятельности предприятия, особенностью развития которых является высокая нестабильность внешней среды. Пребывание в условиях неопределенности и риска заставляет предприятия строить свою стратегию хозяйственной деятельности, ориентированную на рынок, и не только реагировать на развитие обстановки, но и стремиться влиять на нее.
В учебном пособии сделан акцент на маркетинговую деятельность предприятия как на комплекс возможностей, которые предприятие может и должно предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара и адаптации предприятий на рынок.
Предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» при изучении дисциплины «Экономический анализ».Введение.
Методические основы экономического анализа маркетинговой деятельности предприятия.
Совершенствование экономического анализа маркетинговой деятельности предприятия.
Содержание, цели и задачи экономического анализа маркетинговой деятельности предприятия.
Характеристика аналитической информации для экономического анализа деятельности предприятия.
Аналитическое обоснование управленческих решений маркетинговой деятельности предприятия.
Формирование управленческих решений на основе анализа финансового состояния предприятия.
Анализ маркетинговой деятельности предприятия: анализ спроса на продукцию, формирование портфеля заказов и оценка риска невостребованной продукции.
Анализ и формирование управленческих решений по работе с поставщиками и покупателями.
Анализ маркетинговой деятельности предприятия: анализ рынков сбыта продукции, ценовой политики и конкурентоспособности.
Анализ управления запасами и готовой продукцией.
Библиографический список.