Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности

Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. – 160 с.Учебное пособие знакомит студентов с основными принципами построения рекламного бизнеса, технологией организации рекламного процесса и выбора оптимальных рекламных средств, необходимых для успешного ведения коммерческой деятельности; основными этапами планирования и организации рекламной кампании фирмы в целях стимулирования сбыта продукции.
Предназначено для студентов дневного и заочного отделений специальности 080301 – Коммерция (торговое дело).Введение
Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческой деятельности: современный подход
Сущность комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций и его основные составляющие
Особенности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в коммерческой деятельности
Роль рекламы в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций
Интегративная сущность рекламы и PR
Понятие и сущность рекламы
Понятие рекламы. Отрасли рекламной деятельности
Цели, задачи и функции рекламы
Виды рекламы
Схема рекламной коммуникации
Рекламное обращение
Организация рекламного процесса
Субъекты рекламного процесса
Рекламные агентства и их функции
Структура рекламного агентства
Классификация рекламных средств
Основные признаки классификации рекламных средств
Выбор рекламных средств
Характеристика рекламных средств
Печатная реклама (реклама в газетах, в журналах)
Реклама по радио
Реклама по телевидению
Наружная реклама
Транзитная реклама (реклама на транспорте)
Прямая почтовая рассылка
Представление товара (услуги) в прямом контакте
Реклама по телефону
Реклама на месте продажи
Реклама в Интернет
Выставки и ярмарки
Планирование и организация рекламных кампаний
Понятие рекламной кампании. Цели рекламной кампании
Виды рекламных кампаний
Основные этапы планирования рекламной кампании
Оценка эффективности рекламной кампании
Ненадлежащая реклама
Основные понятия и виды ненадлежащей рекламы
Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ, услуг
Перечень тем для написания рефератов по дисциплине "Организация рекламного бизнеса"
Заключение
Список используемых источников и рекомендуемой литературы
Приложения