Бацюн Н.В. Менеджмент в рекламе

В учебном пособии рассмотрены цели и задачи менеджмента в сфере рекламы, стратегическое планирование и субъекты рекламной деятельности. Приведены цели, задачи, функциональные и организационно-управленческие особенности различных видов рекламных кампаний, особенности взаимодействия участников; методологии оценки эффективности рекламных кампаний и определения бюджета рекламы. Представлена система прогнозирования и оценки социально-экономической эффективности рекламы. Освещены вопросы саморегулирования и государственного регулирования рекламной деятельности.
Предназначено для студентов экономических и управленческих специальностей, изучающих рыночные отношения в сфере рекламной деятельности, а также для всех, интересующихся проблемами рыночной экономики.
Введение
Система деятельности рекламного менеджмента
Роль, функции и задачи рекламной деятельности
Рекламодатель
Менеджер марки
Обслуживающие учреждения рекламодателя
Реклама и имидж предпринимательства
Перспективы развития рекламы
Планирование и принятие решений в рекламной деятельности
Структура планирования
Рекламная стратегия и ситуационный анализ
Рекламная коммуникация
Рекламный план
Рекламная кампания
Пример рекламной кампании фирмы Аdidas
Экономический анализ рекламной кампании
Планирование рекламного бюджета
Вывод формулы для расчета оптимального уровня рекламных расходов
Пример расчета рекламного бюджета по методу Дорфмана-Стэймана
Оценка эффективности рекламы
Виды внутреннего контроля рекламной деятельности
Целеполагание и рыночное позиционирование в рекламе
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Постановка целей рекламы
Подход DAGMAR
Сегментация и позиционирование
Стратегия сегментации
Стратегия позиционирования
Коммуникативная концепция рекламы
Структура рекламной коммуникации
Средства передачи рекламного сообщения
Восприятие рекламного сообщения
Бренд как комплексный объект рекламы
Регулирование рекламной деятельности
Саморегулирование рекламной деятельности
Государственное регулирование рекламной деятельности