Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе

Учебник; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникатив. систем и технологий. — М.: Дашков и К°, 2007. — 346 с.Введение.
Рекламные коммуникации: вопросы теории и методики.
Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Сущность рекламы как разновидности коммуникации. Типы и виды рекламы.
История развития рекламы.
Реклама как механизм общественных связей и отношений.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Директ-маркетинг в системе рекламных коммуникаций.
Интеграция личных продаж в рекламные коммуникации.
Управление брендом как рекламная стратегия.
Рекламные коммуникации в бизнес-организациях.
Управление рекламными коммуникациями.
Рекламный процесс. Планирование и проведение рекламных кампаний внутренними службами и сторонними рекламными агентствами.
Целевая аудитория в рекламной коммуникации.
Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.
Исследование психологического восприятия рекламы. Нейролингвистическое программирование как средство рекламных коммуникаций.
Технологии информационного воздействия в рекламных коммуникациях.
Социологическое исследование аудитории средств массовой информации. Медиапланирование. Рекламные технологии в информационном бизнесе.
Практика управления рекламными коммуникациями.
Рекламные коммуникации в Microsoft.
Глоссарий
Приложение
Литература