Орлова В.А. Рекламное мастерство

М.: ЗТ МИФИ, 2001.- 256 с.
Учебное пособие рассчитано на старшеклассников, студентов и всех кто интересуется современной рекламой, а также на тех, кто никогда ей не занимался, но столкнулся с необходимостью изучить основы рекламного мастерства.
Пособие может быть полезно бизнесменам, рекламным агентам, руководителям рекламных отделов.Введение
Рекламный бизнес
Реклама как результат и движущая сила рынка
Идентификация товаров и фирм. Узнаваемость торговых марок
Носители рекламы
Носители рекламы, каналы распространения
часть 2
Планирование рекламной кампании
Создание рекламного обращения
Российское законодательство о рекламе.
Практический комментарий
Заключение
Литература