Олехнович Е.А. Рекламоведение

Минск: БГУИР, 2006. – 108 с.Содержание:
Предмет рекламоведения
Система ФОССТИС
Реклама и ее функции
Виды рекламы
Рекламный рынок
Рекламная коммуникация
Определение рекламной коммуникации
Система рекламной коммуникации
Сегментная реклама
Брэндинговая реклама
Определение брэндинга. Брэндинговая стратегия
Виды товарного знака
Осведомленность о марке
Разграничение потребителей по отношению к торговой марке
Психология мотивации в рекламе
Когнитивные аспекты рекламного воздействия
Психоанализ в рекламе
Психологические аспекты приобретения товара
Рекламное позиционирование продукта
Позиционирование марки
Позиционирование товара и выгоды
Создание и размещение печатной рекламы
Виды печатной рекламы
Структура рекламного обращения
Иллюстрация и цвет в печатной рекламе
Композиция и размер рекламного объявления
Размещение печатной рекламы
Создание и размещение прямой и наружной рекламы
Значение прямой рекламы
Деловое письмо
Обработка отзывов на прямую рекламу
Создание и размещение наружной рекламы
Создание и размещение теле и радиорекламы
Реклама на телевидение
Реклама на радио
Реклама в местах продажи
Реклама магазина
Создание внутренней атмосферы магазина
Значение выставок и ярмарок
Участие в работе выставки
Реклама на упаковках и сувенирах
Коммерческая пропаганда
Определение паблик рилейшнз
Проведение паблисити
Спонсорская деятельность
Неформальные маркетинговые коммуникации
Лоббистская деятельность
Представительские мероприятия
Рекламная компания
Разработка творческой идеи
Методы разработки рекламного бюджета
Планирование размещения рекламы
Принцип частоты и охвата
График размещения рекламы
Определение эффективной чистоты
Эффективность рекламы
Торговая эффективность рекламы
Предтестирование рекламы
Посттестирование рекламы
Корректировка рекламного бюджета