Белов А. Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы

В поисках эффективных инструментов укрепления собственных рыночных позиций, все большее число производителей приходит к необходимости разработки собственных долгосрочных программ развития и все чаще обращается к концепциям стратегического промышленного маркетинга. Зачастую для проведения подобных работ привлекаются внешние консультанты.
Содержание:
Идентификация бизнесов компании.
Анализ и прогноз отраслевых тенденций.
Поиск перспективных продуктов и технологий
Прогноз долгосрочной конкурентной позиции компании по каждому бизнесу (продукту).
Анализ и прогноз рыночной позиции конкурентов.
Анализ текущего состояния и перспектив развития целевых и смежных рынков.
Прогноз спроса и его структуры.
Позиционирование компании на рынке и прогноз конкурентной позиции компании в целом в зависимости от продуктово-рыночного портфеля и изменений во внутренней среде компании.
Проблемы на этапе стратегического анализа.
Проблемы на этапе стратегического прогнозирования.