Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама

СПб: Питер, 2004. - 537 с.
Серия: Маркетинг для профессионалов.Авторы знаменитой книги "Рекламные процедуры Клеппнера", выдержавшей свыше 15 изданий, предлагают вашему вниманию новый бестселлер, также посвященный рекламе. Эта книга поможет разобраться в правилах создания, планирования и размещения рекламных материалов в современных средствах массовой информации. В ней рассматриваются все основные аспекты современного рекламного бизнеса от объяснения роли рекламы в современном обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных компаний в разных отраслях бизнеса и описания их стратегий. Книга может быть рекомендована как профессиональным рекламистам, так и студентам экономических специальностей как источник необходимой информации.Происхождение и роль рекламы.
Рекламная спираль и планирование брендов.
Целевой маркетинг.
Управление рекламой.
Медиа-планирование и медиа-исполнение.
Радио и телевидение.
Печатные СМИ.
Другие средства рекламы: наружная реклама, прямой отклик, Интернет.
Стимулирование сбыта.
Исследования в рекламе.
Творческая стратегия.
Сущность творческого процесса.
Производство и планирование.
Реклама розничной торговли.
Международная реклама.