Микало О.І. Опорний конспект з курсу Рекламний та ПР менеджмент

Реклама, маркетинг і менеджмент: основні взаємозв'язки. Поняття рекламного менеджменту. Види рекламних кампаній.
Теоретичні та методичні основи розробки стратегії комунікації.
Постановка цілей рекламної кампанії.
Аналіз рекламної активності конкурентів.
Механізми прийняття рішення споживачами. Відмінності між В2В- та В2С-комунікаціями.
Визначення цільової аудиторії. Аналіз мотивації кінцевих споживачів.
Рекламне позиціонування. Моделі рекламного позиціонування.
Рекламна концепція. Етапи планування рекламної кампанії.
Рекламна ідея. Розробка і прийняття творчих рішень.
24 сторінки