Васильева З.А. Управление маркетингом

Конспект лекций - Красноярск: СФУ, 2008. - 168с.
Управление маркетингом представляет собой важнейшую составную часть общей системы управления предприятием. Вместе с тем управление маркетинговой функцией имеет свои особенности. Они обусловлены тем, что маркетинг связан с внешней средой, определяющей рыночную деятельность предприятия. Его главная задача состоит в том, чтобы добиться наилучшего согласования внутренних возможностей предприятия с требованиями внешней среды для получения прибыли.
В конспекте лекций предусмотрено комплексное рассмотрение основных подходов к системе управления маркетингом на предприятии: организации службы маркетинга (виды организационных структур, функции, задачи, ответственность) и маркетинговой деятельности (МД) на предприятии (блоки МД, система взаимоотношений между подразделениями); разработка планов маркетинга: процессный и функциональный подходы, формирование бюджетов, рациональные способы определения объема и структуры затрат по
направлениям маркетинговой деятельности предприятия.