Алексеев А.А., Алюшев Р.М. Маркетинг производственного предприятия

Методическая разработка для студентов дневного отделения. — Под общ. ред. зав. каф. экономики предприятия и производственного менеджмента, проф., д-ра экон. наук А.Е. Карлика. – СПб.: СПбГУЭФ, 2011. – 25 с.В настоящей методической разработке представлены методические материалы по формированию комплекса маркетинга производственных предприятий. Материалы представляют собой рабочую тетрадь, используемую обучающимся при аудиторных занятиях и самостоятельной работе
Методическая разработка адресована студентам дневной формы обучения специальности «Менеджмент».Маркетинг.
Что такое маркетинг?
Специфика маркетинга рынков B2B, B2C.
Маркетинговая инфраструктура производственногопредприятия.
Структура и содержание оперативной деятельности.
Структура маркетинговых показателей.
Источники маркетинговой информации.
Стратегическое позиционирование.
Подход к стратегическому позиционированию.
Выделение отрасли ОКВЭД.
Выделение отрасли GISC.
Методика стратегического позиционирования.
Оценка консолидации CR.
Оценка консолидации CR3 РФ.
Позиционирование: дифференциация.
Оперативный маркетинг производственного предприятия.
Ценообразование: исследование конъюнктуры.
Ценообразование: матрица «цена-качество».
Матрица сегментирования.
Позиционирование.
Отраслевое позиционирование продаж.
Карта охвата ключевых клиентов отрасли.
Карта развития отношений с ключевым клиентом.
Оценка эффективности сбыта.
Выход на новые рынки (регионы, сегменты).