Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг

СПб.: Питер, 2001. — 512 с. — (Учебники для вузов).В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации международного маркетинга. Рассматриваются процессы глобализации и интернационализации рыночных отношений, в контексте которых освещаются среда, информационное обеспечение, товарная, ценовая, распределительная и коммуникативная политика в международном маркетинге. Большое внимание уделяется политике проникновения на зарубежные рынки, маркетинговым аспектам договорной политики. Учебник предназначен для студентов вузов, обучающихся по специальностям Маркетинг, Коммерция и Логистика, может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий, а также слушателям высших экономических школ.Предисловие
Вввдение
Глобализация экономики и интернационализация предпринимательства
Особенности, цели и задачи международного маркетинга
Экономическая и политическая среда международного маркетинга
Правовая среда международного маркетинга
Социально-культурные факторы
Информационная система, задачи и предмет маркетинговых исследований в международном маркетинге
Процесс и дизайн маркетингового исследования в международном маркетинге
Методы получения и обработки маркетинговой информации в международном маркетинге
Структура, содержание и основные источники маркетинговой информации
Международные маркетинговые исследования в сети Internet
Особенности анализа и выбора сегментов международных рынков
Опенка конкурентного потенциала бизнес-партнеров на международных рынках
Способы проникновения на международные рынки
Формы организации международного предпринимательства
Особенности и этапы создания предприятия с зарубежными партнерами
Международные товарные стратегии
Маркетинговые характеристики товарной политики на международных рынках
Сервисная политика в международном маркетинге
Ценовые стратегии на международном рынке
Особенности установления экспортных цен
Таможенные тарифы и платежи
Правовые основы международной контрактной политики
Структура и содержание международного контракта
Виды внешнеторговой документации по оформлению сделок
Особенности организации товародвижения на международных рынках
Взаимодействие бизнес-партнеров в зарубежных торговых сетях
Особенности международной лицензионной торговли
Франчайзинг как форма партнерства с зарубежными фирмами
Вопросы для самопроверки
Терминологический словарь
Литература