Огилви Д. Огилви о рекламе

М.: Эксмо, 2006. — 232 с.Книга одного из патриархов рекламной индустрии, классика теории рекламы и «лучшего копирайтера в мире», Дэвида Огилви, которая носит скромное название "Огилви о рекламе". French Magazine включил Дэвида Огилви в список гигантов, которые внесли огромнейший вклад в Мировую Индустриальную Революцию наравне с Карлом Марксом, Адамом Смитом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим, Томасом Эдисоном и другими. Данное издание написано с очаровательным, скромным стилем и теплым британским чувством юмора. Книга полностью переведена на русский язык, содержит много примеров рекламных объявлений и будет незаменима для любого рекламщика.Оглавление:
Увертюра
Как создавать эффективную рекламу
Профессии в рекламном бизнесе - и как ими овладеть
Как управлять рекламным агентством
Как завоевывать клиентов
Открытое письмо клиентам, ищущим хорошее рекламное агентство
Срочно требуется возрождение печатной рекламы
Как производить эффективные телевизионные ролики
Как рекламировать корпорации
Как рекламировать туристические путешествия
Секреты успеха рекламы «внутри бизнеса»
Прямая почтовая рассылка - моя первая любовь и секретное оружие
Социальная реклама. Как собирать пожертвования на благотворительность
Соревнуемся с «Проктер энд Гэмбл». Нам не страшен серый волк?
18 чудес исследования
Немного о маркетинге
По-прежнему ли Америка является первой державой мира?
Ласкер, Резор, Рубикам, Барнетт, Хопкинс и Бернбах
Что плохого в рекламе?Об авторе:
Дэвид Огилви родился в Англии, в 1911 году. После того, как он получил образование в Оксфорде, в Колледже церкви Христа, будущий рекламщик начал свою деятельность учеником повара в парижском ресторане отеля Majestic. Дэвид продолжил свою карьеру, продавая кухонные плиты в Шотландии. После этого он уехал в США, где в 1949 году открыл своё рекламное агентство, известное сейчас под названием Ogilvy & Mother. К моменту повторной публикации книги (1988 год) персонал агентства насчитывал девять тысяч сотрудников, а представительства агентства были открыты в 47-ми странах мира. Журнал Time назвал Дэвида Огилви "самым авторитетным специалистом по рекламе". Дэвид Огилви покинул мир в 1999 году. В последние годы своей жизни он проводил большую часть времени в Швейцарии и во Франции.