Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Пер. с англ. под ред. В. Домнина, А. Сухенко. — СПб.: Питер, 2005. — 336 с.: ил. — (Маркетинг для профессионалов). — ISBN 5-94723-616-8.Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей.
Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных марочных коммуникаций?
Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, чтобы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы?
Авторы — опытные специалисты-консультанты — утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий элемент, который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями - это архетипы К. Г. Юнга.
Выводы, изложенные в этой работе, подтверждаются успехами их клиентов.
Поэтому книга будет интересна и полезна маркетологам, менеджерам по рекламе, бренд-менеджерам, креэйторам, а также специалистам консалтинговых фирм.