Palgrave Macmillan, 2010. — 388 p.
Written by a leading authority, this book is a comprehensive and definitive guide to advertising that incorporates a vast amount of research and expert opinion. It draws upon the evidence to establish principles that can be applied to achieve successful and effective advertising and evaluates all of the relevant attributes and aspects of this.
Crown, 2018. — 216 p. — (101 Things I Learned). — ISBN13: 978-0451496713. Providing unique, accessible lessons on advertising, this title in the bestselling 101 Things I Learned series is a perfect resource for students, recent graduates, general readers, and even seasoned professionals. The advertising industry is fast paced and confusing, and so is advertising school. This...
Crown, 2018. — 216 p. — (101 Things I Learned). — ISBN13: 978-0451496713. Providing unique, accessible lessons on advertising, this title in the bestselling 101 Things I Learned series is a perfect resource for students, recent graduates, general readers, and even seasoned professionals. The advertising industry is fast paced and confusing, and so is advertising school. This...
Dartmouth College Press, 2015. — 280 p. — (Interfaces: Studies in Visual Culture). — ISBN10: 1611686547, 13 978-1611686548. In a study driven by stunning images of Japanese advertisements and the artworks they quote from, Ory Bartal offers a first-of-its-kind interpretation of the "postmodern" genre of advertising in Japan, which both shaped and reflected the new...
McGraw-Hill, 1995. — 561 p. A comprehensive textbook on advertising which covers both fundamental and emerging trends. Includes case studies and exercises. The foundations of advertising. The advertiser-agency partnership. The advertising environment. Audience analysis and buyer behavior. Segmentation. Targeting. And positioning. Advertising research. Objectives. Strategy, and...
London: Routledge, 1995. — 287 pages.
The Advertising Handbook is the ideal book for anyone interested in the how and why of advertising. Sean Brierley places the industry in its social, historical and political context. He explains the structure of the advertising industry and the role of those who work in it. The Advertising Handbook examines why companies and organisations...
Think of Advertising For Dummies, 2nd Edition, as a guidebook to map your way through the back alleys, side streets, and secret pathways leading to effective advertising. Advertising can be a very intimidating subject — it has its own language; it comes in a huge array of media choices; it requires, when done right, creativity, clarity, and solid production values to cut through...
Oxford University Press, 2017. — 257 p. 3000. That's the number of marketing messages the average American confronts on a daily basis from TV commercials, magazine and newspaper print ads, radio commercials, pop-up ads on gaming apps, pre-roll ads on YouTube videos, and native advertising on mobile news apps. These commercial messages are so pervasive that we cannot help but be...
John Benjamins, 2008. — xix, 214 p. — (Pragmatics & Beyond New Series, v. 179). Taboos are much more than just a synonym of ‘forbidden’. Proof of the concept’s complexity can be found in the way ads often try to hide the taboo inherent to their products or, conversely, in the way certain taboo readings are foregrounded on purpose in other ads. This volume shows why and how that...
Routledge, 1994. — 208 p. Here is the perfect book for entrepreneurs and small business owners who want to know how to create effective advertising on an affordable budget. Persuasive Advertising for Entrepreneurs and Small Business Owners shows you how to plan and execute money-making advertisements and commercials--on a workable budget. Jay Granat, an experienced marketing...
2nd edition. — Melbourne: Allen & Unwin, 2006. — 256 p. The book is a series of tips how to advertise your business and what to consider. The first section covers information relating to adrertising in general. The second section comprises tips, ideas & strategies of how to make you ad lucrative and effective.
Melbourne: Allen & Unwin, 2004. — 238 p. Practical tips on advertising products and services simply, effectively, and without a big budget abound in this conversational business book. Step-by-step advice is offered on creating an advertisement, buying advertising space, and ensuring that advertisements are effective. Advertising in newspapers, magazines, on the radio, television,...
3rd edition. — Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc., 2003. — 357 p. This book is a step-by-step guide to the creation or supervision of the most widely used advertising and promotional activities. It could be useful for: The business, corporation, or organization that must do its own advertising and promotion. Persons newly appointed to positions in advertising,...
Published on 11 February 2018. 16 pages. The place of publication is not known. Each and every single day consumers are bombarded with eclectic assortments of commercials, each of this advertisement use distinct kind of appeal in order to clutch the attention of customers, among them sex appeal advertisement is most common. The main intention of this study is to find out...
SAGE Publications, 2007. — 512 p. Advertising is a field that has attracted a great deal of academic attention, but to date there has been no summarising of the state of the art of research. This far reaching and scholarly Handbook is edited by two highly respected and trusted thinkers in the field and includes contributions from leading academics based in both the UK and the...
Routledge, 2023. — 404 p. This comprehensive second edition provides an updated essential guide to the key issues, methodologies, concepts, debates, and policies that shape our everyday relationship with advertising. This updated edition takes a critical look at advertising and promotion during the explosion of digital and social media, as well as with significant social and...
Ideas in Flight, 2008. — 250 p. Whether you are a beginner or a veteran, this Handbook will help you become an expert. This useful and insightful book explains how advertising works and how to do research to tell in advance whether yours will work. It's the new bible for the ad industry--seamlessly integrating film and advertising concepts, as well as key insights on...
Душанбе, 2012. — 142 с. Китоб барои таълими асосҳои реклама ба донишҷӯёни ихтисоси журналистика равона карда шудааст. Он дар бораи моҳияти реклама, мақсад ва вазифаи он, таснифи он ва масъалаи реклама дар фазои маркетингу журналистика баҳс менамояд.
Учебно-практическое пособие. — Карагандинский экономический университет Казпотребсоюза. — Караганда, 2001. — 201 с. — ISBN: 9965-508-65-8 В учебном пособии рассмотрены вопросы организации и проведение комплекса рекламных мероприятии, развитие современного рынка рекламных целей. Особое внимание в пособии уделяется организации рекламы в СМИ, мероприятий «Паблик рилейшнз»...
Учебник. — 3-е изд. — М.: Дашков и К°, 2015. — 328 с. — ISBN: 978-5-394-02394-1. В учебнике рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую аудиторию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и...
Учебник. — 4-е изд., стер. — М.: Дашков и К°, 2020. — 326 с. В учебнике рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую аудиторию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также...
Учебник. — М.: Дашков и К°, 2009. — 328 с.
В учебнике, написанном в соответствии с Государственным образовательным стандартом по специальности «Реклама», рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую...
Учебник. — М.: Дашков и К°, 2009. — 328 с.
В учебнике, написанном в соответствии с Государственным образовательным стандартом по специальности «Реклама», рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую...
Учебник. — М.: Дашков и Ко, 2009. — 328 с. В учебнике, написанном в соответствии с Государственным образовательным стандартом по специальности "Реклама", рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую...
Учебное пособие. - Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. - 125 с. В пособии в доступной форме изложены основы рекламной деятельности. По каждой теме представлены вопросы для контроля знаний, а также практические задания. При составлении пособия использован широкий круг современной литературы. Учебное пособие подготовлено на кафедре культурологии и...
Учебное пособие. — Томск: Томский политехнический университет, 2009. — 125 с. В пособии в доступной форме изложены основы рекламной деятельности. По каждой теме представлены вопросы для контроля знаний, а также практические задания. При составлении пособия использован широкий круг современной литературы. Учебное пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной...
Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 320 с.
Данная книга рассказывает о теории и практике рекламы, о видах рекламы и степени ее воздействия на потенциального потребителя, об удачной и неудачной рекламе и причинах этого, а также о многом другом, составляющем суть рекламы.
Книга интересна не только профессиональным рекламистам и рекламодателям, но и обычным потребителям рекламы.
Минск: Вышэйшая школа, 2016. — 207 с. — ISBN 978-985-06-2653-0. Рассматриваются основные направления развития торговой рекламы непродовольственных товаров, рекламные средства и способы их применения в сфере торговли, современные подходы к воздействию на продвижение товаров. Описываются способы мониторинга эффективности торговой рекламы. Для магистрантов по специальности...
Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
Данный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную...
Учебно-методическое пособие. — Благовещенск: Амурский государственный университет, 2022. — 61 с. Учебно-методическое пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Журналистика». В нем представлены материалы, позволяющие освоить основные положения теории и практики рекламной и PR-деятельности в их взаимодействии со СМИ. Пособие включает лекции в кратком...
М.: Довгань, 1995. - 180 с.
В книге рассмотрена эволюция современной рекламы, социально-правовые аспекты рекламной деятельности, связь маркетинга и рекламы. Затронут вопрос о манипуляции подсознанием потребителей с помощью рекламы и составления эффективных рекламных текстов.
Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. — 704 с.: ил. Фрагмент: 8 глав из 18. Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственные мнения и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации...
Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. — 704 с.: ил.
Все основное о рекламе как науке, практике и искусстве - в одной книге.
Пять изданий этого учебника помогли сотням тысяч американцев реализовать "американскую мечту": стать независимым, сильным, преуспевающим. Книга рассчитана на читателя, умеющего работать, она нужна всем, кто ищет себя в условиях рыночной экономики.
Сто лет...
Сегодня на потребителя обрушивается мощный поток рекламной информации. Выбрать между «хорошим» и «лучшим» почти невозможно. Наверное, поэтому все рекламисты мира в один голос отмечают спад эффективности традиционных рекламных подходов.
Один из ведущих специалистов по рекламному бизнесу Сержио Зимен предлагает свой революционный взгляд на то, как компании должны строить свою...
М.: Эксмо, 2003. — 287 с., ил. — ISBN: 5-699-04184-2. Сегодня на потребителя обрушивается мощный поток рекламной информации. Выбрать между «хорошим» и «лучшим» почти невозможно. Наверное, поэтому все рекламисты мира в один голос отмечают спад эффективности традиционных рекламных подходов. Один из ведущих специалистов по рекламному бизнесу Сержио Зимен предлагает свой...
М.: Эксмо, 2003. — 287 с., ил. — ISBN: 5-699-04184-2. Сегодня на потребителя обрушивается мощный поток рекламной информации. Выбрать между «хорошим» и «лучшим» почти невозможно. Наверное, поэтому все рекламисты мира в один голос отмечают спад эффективности традиционных рекламных подходов. Один из ведущих специалистов по рекламному бизнесу Сержио Зимен предлагает свой...
М.: Юнити-Дана, 2004. — 414 с. Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (2000 г.) по специальности «Маркетинг» и состоит из двух частей - теоретической и практической. В теоретической части дан комплексный анализ рекламного дела, рассмотрены виды рекламы и их целевые показатели, методология...
Учебное пособие для вузов. — М.: Юнити-Дана, 2004. — 414 с. — (Профессиональный учебник: Маркетинг). Учебное пособие подготовлено в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (2000 г.) по специальности «Маркетинг» и состоит из двух частей — теоретической и практической. В теоретической части дан комплексный анализ рекламного...
Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2012. — 719 с. — ISBN: 5-238-01059-1. Пособие состоит их трех частей: «Теоретические аспекты рекламы», «Рекламный рынок и его исследования» и «Практикум». Изложены основные аспекты теории рекламы и организации рекламного процесса, дана классификация видов и средств распространения рекламы, представлены методология планирования рекламной...
Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2012. — 719 с. — ISBN: 5-238-01059-1. Пособие состоит их трех частей: «Теоретические аспекты рекламы», «Рекламный рынок и его исследования» и «Практикум». Изложены основные аспекты теории рекламы и организации рекламного процесса, дана классификация видов и средств распространения рекламы, представлены методология планирования рекламной...
К.: Кондор, 2006. — 334 с. — ISBN: 966-351-086-2.
Качество: низкое .
Описание: Ефективна реклама товаров и услуг в условиях обострившейся конкуренции остается проблемой во всем мире. Особое значение она приобрела для производителей продукции на территории постсоветских государств, где происходит реформирование экономики. Повышенный интерес к принципиально новым дисциплинам...
Учебное пособие. – Брянск: Издательство Брянской ГСХА, 2014. — 88 с. Учебное пособие предназначено для практических занятий, самостоятельной работы студентов экономического факультета направления «Менеджмент», профиль «Маркетинг», изучающих дисциплину «Рекламоведение». В пособии приведено 18 тем по дисциплине. Каждая тема содержит такие разделы, как Основные понятия, Вопросы...
Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2006. — 256 с.
Автор книги — один из самых известных и авторитетных рекламных критиков, ведущий колонки «Ad review» в журнале «Advertising Agе», в разное время сотрудничавший с крупнейшими американскими специализированными изданиями. Книга посвящена законам, по которым живут реклама и рекламный бизнес в современном мире. На примерах рекламных...
Учебное пособие. — Москва, 2003. — 272 с.
Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области рекламы при МГИМО (Университете) МИД РФ в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 – Реклама. В пособии с соблюдением хронологии рассматриваются наиболее важные и значимые события в истории рекламы. Особое внимание уделяется...
М.: Вильямс, 2005. - 288 с.
В книге речь пойдет об основах рекламы, т. е. о том, какая реклама действенна, а какая — нет. Подробно рассматривается вопрос рекламы торговых марок и розничной рекламы. Затронуты вопросы рекламы в СМИ, ее особенности
СПб.: Изд-во ДАН, 2008. — 252 с. Реклама Реклама - это творчество? Воздействие и восприятие рекламы Стратегические приёмы рекламиста Приложения рекламного творчества Технология взаимодействия с заказчиком Оценка качества рекламы РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ Творцы или ремесленники? Начальный этап творчества Творческие приемы рекламиста Прикладные идеи Рекламный текст Творчество копирайтера...
Методические рекомендации по созданию медиатекста социальной рекламы для участия в ежегодном открытом национальном конкурсе социальной рекламы. – Санкт–Петербург: Национальный совет социальной информации, 2010. – 40 с.
Издание предназначено для организации образовательной деятельности, необходимой для каждого воспитанника современного образовательного учреждения. Оно...
Збірник наукових праць Філологічні науки. — Львівський національний університет ім. Івана Франка. — 2012. — Вип.11 — С. 110-116.
Досліджено тенденції розвитку реклами на сучасному етапі, коли її висувають на провідні
ролі у системі соціальних комунікацій.
Если вы правильно выберете рекламные средства, чтобы донести информацию до целевого рынка, используете сильный текст и иллюстрации - ваша реклама будет эффективной. Если сумеете правильно организовать контакты со СМИ, правильно выберете СМИ, которые обеспечат хорошую реакцию потребителей в пересчете на затраченные средства, если позаботитесь, чтобы ваша реклама выходила в эфир в...
Мн.: СЛК, 1996. - 117 с. Позиционирование, Исследования Рынка. Какой рекламный проект будет удачным? Как создать хороший логотип? В чем может помочь рекламное агентство? Что такое косвенная реклама? Кто должен рекламироваться в газетах? Кому рекламироваться на радио? Кто должен пользоваться телевизионной рекламой? Кто может прибегать к почтовой рекламе? Журналы и периодические...
Мн.: СЛК, 1996. - 107 с. Оглавление : Что представляет собой позиционирование? Какими правилами руководствоваться, определяя позицию фирмы? Каковы главные составляющие элементы позиции? Как составить схему, описывающую позицию фирмы на рынке? Из этой главы Вы узнаете, как проводить недорогие исследования рынка дающие информацию о клиентах, а также о том, как использовать...
Электронная версия. – Издательство "СЛК". – 93 с.
Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами. Удачные рекламные идеи рождаются на основе знания многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. В учебнике раскрываются вопросы грамотной организации рекламной компании. Вы узнаете о специфике рекламирования на...
Электронная версия. – Издательство "СЛК", 1996. – 93 с.
Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами. Удачные рекламные идеи рождаются на основе знания многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. В учебнике раскрываются вопросы грамотной организации рекламной компании. Вы узнаете о специфике рекламирования на...
М.: Омега-Л, 2005. — 336 с.
Автор книги — самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и бренлинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение...
М.: Вильямс, 2005. — 762 с. Перед вами книга, которую с полным правом можно назвать краткой энциклопедией рекламного бизнеса. С ее помощью вы научитесь эффективно использовать результаты исследований; оценивать достоверность информации и организовывать рекламную компанию. Авторы уделили значительное внимание всем этапам организации и проведения рекламных компаний и оживили свой...
М.: Вильямс, 2005. — 762 с.
Перед вами книга, которую с полным правом можно назвать краткой энциклопедией рекламного бизнеса. С ее помощью вы научитесь эффективно использовать результаты исследований; оценивать достоверность информации и организовывать рекламную компанию. Авторы уделили значительное внимание всем этапам организации и проведения рекламных компаний и оживили свой...
15 страниц Реферат по рекламе Общая характеристика понятия «Direct-Mail» Отличие бумажных писем от электронных Основные принципы составления и оформления прямой почтовой рекламы Этапы проведения прямой почтовой рассылки Составление рассылочных списков Эффективность Direct-Mail
Рязань: РГУ им. С.А. Есенина, 2021. — 84 с. Практикум составлен в соответствии с требованиями ФГОС ВО направления подготовки 42.03.02 «Журналистика» и требованиями по подготовке бакалавров в вузе. В практикуме представлены задания, выполнение которых направлено на выявление особенностей рекламы и связей с общественностью в СМИ, специфику рекламных и PR-сообщений, а также форм...
М.: Дашков и К, 2016. — 512 с. — ISBN: 9785394025495. В учебнике рассматривается маркетинговый инструментарий, лежащий в основе деятельности рекламного агентства (РА). Значительное место отводится анализу отношений между РА и СМИ. Представлена принципиальная структура современного РА полного цикла, охарактеризованы функции, выполняемые различными структурными подразделениями,...
Реклама, за которую не надо платить, (год издания не указан). - 35 с. Авторы (журналист и предприниматель) рассказывают о способах бесплатной раскрутки имени эксперта или предпринимателя с помощью телевидения.
М.: Библос, 2012. - 304с. Для кого эта книга? Для 99% собственников малого и среднего бизнеса, которые разочарованы результатами своей рекламной деятельности. Как доказать предпринимателю, что настоящая реклама - это статья доходов, а не расходов? Легче всего это сделать на примере рекламы бесплатной. На практике увеличение продаж от бесплатного инструмента продвижения бизнеса...
Учебное пособие. Часть I – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. – 112 с.
В учебном пособии изложены основы теории и практики современной рекламы. Рассматриваются комплексная природа рекламы как составной части маркетинга, а также виды, средства и потребительская аудитория рекламы. Структура изложения материала построена таким образом, чтобы постепенно...
Наглядное пособие – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2008 – 132 слайда.
Содержание:
Понятие и сущность рекламы.
Модели рекламного воздействия.
Психологическая эффективность рекламы.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Отличительные черты рекламы как вида коммуникативной деятельности.
СПб.: СПбГЭУ, 2019. — 30 с. — ISBN: 978-5-7310-4569-8. Во второй части учебного пособия по одному из профильных для студентов направления «Реклама и связи с общественностью» курсу «Теория и практика рекламы» представлены материалы по оценке эффективности рекламы. Пособие предназначено для студентов, магистрантов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью», а...
М.; Берлин: Директ-Медиа, 2021. — 200 с. В фокусе монографии — актуальные аспекты рекламы и PR, их предпосылки и перспективы развития. Авторы рассматривают социокультурные тенденции, определяющие развитие маркетинговых технологий в цифровую эпоху, новые навыки рекламистов и специалистов по PR, инновационные форматы взаимодействия с потребителем, предлагая читателям ценную...
Пер. с англ. Д. Стороженко; Обновленная редакция Ф. Хана, предисловие Д. Огилви. —- М.: Карьера Пресс, 2012. — 400 с. Научный редактор В. Никиткин, профессор, декан факультета маркетинга РЭА им. Г.В. Плеханова, почетный работник высшего профессионального образования РФ ISBN: 978-5-904946-54-8 Можете ли вы увеличить продажи в 19 раз - с помощью рекламы? А ведь именно в...
СПб.: Питер, 2010. — 256 с. — ISBN: 978-5-49807-208-1. Эта книга - история успеха великого гения, который всегда оставался обычным человеком. Яркие биографические факты, секреты блистательных деловых побед, а также уникальные подходы и принципы ведения бизнеса, описанные в издании, помогут вам глубже понять деловой мир и воодушевиться на великие достижения в будущем....
К. : Персонал, 2010. — 98 с. У пропонованому навчальному посібнику висвітлюються питання реклами в системі маркетингових комунікацій, розглядаються аспекти рекламного менеджменту в сучасних умовах, викладено засади програми реклами, реалізації та оцінки рекламної діяльності підприємства, проблеми реклами в процесі глобалізації світової економіки. Наводяться засоби та особливості...
Сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. - М. Международный институт рекламы, 2001. - 395 с. (Серия "Мир рекламы") ISBN 5-94100-003-0 УДК 659.1.012.12:371.687 ББК 76.032 Настоящий коллективный труд является первой работой, в которой представлен анализ социологических, экономических и технологических аспектов функционирования российской телевизионной индустрии. Материал книги...
М. : КноРус, 2008. Реклама: сущность, структура, функции Реклама как экономический и социокультурный феномен Типы и виды рекламы Реклама в социокультурном пространстве Реклама в системе социокультурных отношений Реклама как современная мифология Информационное пространство как сфера действия рекламы и PR Паблик рилейшнз (public relations) – Управление общественными связями...
М.: МИРЭА – Российский технологический университет, 2021. — 78 с. Реклама — самый действенный инструмент в попытках фирмы (предприятия) модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ самой фирмы (предприятия), показать ее общественную значимость и полезность. Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в...
Воронеж: Издательский дом ВГУ, 2016. — 71 с. Предлагаемое вузовское учебно-методическое пособие дает целостное представление о прикладном методе исследования рекламной и PR-реальности – контент-анализе. В его основу положены научные идеи как ученых-классиков, так и современных отечественных и зарубежных маркетологов, а также собственные размышления автора.
СПб: Питер, 2004. - 537 с.
Серия: Маркетинг для профессионалов.
Авторы знаменитой книги "Рекламные процедуры Клеппнера", выдержавшей свыше 15 изданий, предлагают вашему вниманию новый бестселлер, также посвященный рекламе. Эта книга поможет разобраться в правилах создания, планирования и размещения рекламных материалов в современных средствах массовой информации. В ней...
СПб: Питер, 2004. - 537 с.
Серия: Маркетинг для профессионалов.
Авторы знаменитой книги "Рекламные процедуры Клеппнера", выдержавшей свыше 15 изданий, предлагают вашему вниманию новый бестселлер, также посвященный рекламе. Эта книга поможет разобраться в правилах создания, планирования и размещения рекламных материалов в современных средствах массовой информации. В ней...
СПб: Питер, 2004. - 537 с.
Серия: Маркетинг для профессионалов.
Авторы знаменитой книги "Рекламные процедуры Клеппнера", выдержавшей свыше 15 изданий, предлагают вашему вниманию новый бестселлер, также посвященный рекламе. Эта книга поможет разобраться в правилах создания, планирования и размещения рекламных материалов в современных средствах массовой информации. В ней...
СПб: Питер, 2004.- 537 с.
Серия: Маркетинг для профессионалов.
Авторы знаменитой книги "Рекламные процедуры Клеппнера", выдержавшей свыше 15 изданий, предлагают вашему вниманию новый бестселлер, также посвященный рекламе. Эта книга поможет разобраться в правилах создания, планирования и размещения рекламных материалов в современных средствах массовой информации. В ней...
СПб: Питер, 2004. - 537 с. Серия: Маркетинг для профессионалов. Авторы знаменитой книги "Рекламные процедуры Клеппнера", выдержавшей свыше 15 изданий, предлагают вашему вниманию новый бестселлер, также посвященный рекламе. Эта книга поможет разобраться в правилах создания, планирования и размещения рекламных материалов в современных средствах массовой информации. В ней...
Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 Реклама / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова, под ред. Л.М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 237 с. — (Азбука рекламы). Учебное пособие предназначено для студентов 1 курса специальности 032401 – «Реклама», а также всех, интересующихся рекламной деятельностью. Данное учебное пособие в популярной...
Содержание экономической информации. Государство. Предприятие. Домохозяйства. Сущность и виды рекламы. Информативная или первоначальная. Конкурентная, убеждающая или агитирующая. Сохранная или напоминающая. Приложение. Литература.
Содержание.
Введение.
Законодательное и общественное нормирование
этической составляющей рекламной деятельности.
Этика рекламы как процесс, регулируемый законодательно.
Этика рекламной деятельности как процесс, регулируемый «по общественному договору».
Нарушение этики рекламной деятельности как источник опасности для общества.
Анализ причин несоблюдения установленных...
М.: РИП-холдинг, 2004. — 266 с. — серия «Академия рекламы». ISBN: 5-9OO045-53-6 Основы рекламоведения — курс лекций с творческими заданиями для семинаров по созданию рекламных текстов и проведению рекламных акций. Эта книга, написанная живым и образным языком, снабжена большим количеством разнообразных примеров и креативных заданий для «саморазвития». В ней предпринята попытка...
Конспект лекций. — Ростов н/Д: Феникс, 2005. — 224 с. — (Сессия без депрессии).
В книге представлена история возникновения рекламы, проблемы развития отечественного рынка рекламы, рас-сказывается о взаимодействии российского и зарубежного рынков рекламы. Книга охватывает все основные стороны классификации и типологии рекламы, освещаются ее перспективные направления и...
Конспект лекций. — Ростов н/Д: Феникс, 2005. — 224 с. — (Сессия без депрессии).
В книге представлена история возникновения рекламы, проблемы развития отечественного рынка рекламы, рас-сказывается о взаимодействии российского и зарубежного рынков рекламы. Книга охватывает все основные стороны классификации и типологии рекламы, освещаются ее перспективные направления и...
МГТУ им Баумана, ИБМ, 4 курс, предмет: Дизайн и реклама, полный курс лекций по рекламе.
Определение рекламы.
История рекламы.
Функции и средства реализации рекламы.
Классификация рекламы.
Влияние рекламы на эффективность предпринимательской деятельности.
и на экономику в целом.
Влияние рекламы на товар и средства информации.
Социально-правовые аспекты рекламы.
Правовое...
М.: Магистр, 2008. — 462 с. В пособии собраны и прокомментированы аксиомы, незыблемые постулаты и правила рекламного дела. Книга состоит из двух разделов. В первом разделе охарактеризованы аксиомы общего характера, во втором — связанные с конкретными направлениями рекламной деятельности. Особенность пособия — полнота охвата сфер рекламного дела, обилие иллюстративного...
Практическое пособие. — М.: Магистр, 2008. — 462 с. В пособии собраны и прокомментированы аксиомы, незыблемые постулаты и правила рекламного дела. Книга состоит из двух разделов. В первом разделе охарактеризованы аксиомы общего характера, во втором — связанные с конкретными направлениями рекламной деятельности. Особенность пособия — полнота охвата сфер рекламного дела, обилие...
Учебник / 2-е изд. перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008. — 397 с. : ил.
Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампании и приемов тестирования рекламной продукции....
2-е изд., перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008. — 397 с. - ISBN: 978-5-9776-0038-5
В учебнике дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампаний и приемов...
Учебник. - 2-е изд. перераб. и доп. - М. : Магистр, 2008. - 397 с.
Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной продукции....
М: Армада-пресс, 2001, 577 стр. Протореклама как проявление родовой пропаганды Реклама как элемент урбанистической культуры Становление российского рынка рекламы Реклама в контексте массовой культуры Рекламная кампания: планирование, реализация, подведение итогов Рекламное агентство Планирование рекламной кампании Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга...
Учебное пособие / В.Л. Музыкант. — М. : Армада-пресс, 2002. — 688 с. ISBN: 5-309-00428-9 Реклама и рекламные технологии рассматриваются автором системно, как элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Автор, эксперт УМО по специальности «реклама», член IAA, акцентирует особое внимание на российской специфике и достижениях отечественных рекламистов, а также обращается к...
М.: Вершина, 2006. — 264 с.
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы. Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на...
М.: Вершина, 2006. — 264 с.
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы. Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на...
М.: Вершина, 2006. — 264 с.
В книге рассматриваются основные моменты продажи различных объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, как сделать рекламу действительно эффективной, последовательно описывает все этапы работ: от сбора исходных данных через медиапланирование до разработки рекламного сообщения.
Книга иллюстрирована множеством...
Практическое пособие. — Москва: РИП-холдинг, 2003. — 116 с.
В книге рассмотрены различные аспекты рубричной рекламы - одного из важнейших современных маркетинговых средств. На основе мирового и отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, как рекламодатели и средства массовой информации могут взаимовыгодно использовать уникальные возможности этого вида рекламы.
Практическое пособие. — Москва: РИП-холдинг, 2003. — 116 с.
В книге рассмотрены различные аспекты рубричной рекламы - одного из важнейших современных маркетинговых средств. На основе мирового и отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, как рекламодатели и средства массовой информации могут взаимовыгодно использовать уникальные возможности этого вида рекламы.
Екатеринбург: Уральский государственный педагогический университет, 2014. — 249 с. — ISBN: 978-5-7186-0653-9. В монографии рассматриваются сущность интеграции в профессиональной подготовке будущих специалистов по рекламе. Особое внимание уделяется анализу содержанию профессионального рекламного образования в высшей школе. В работе представлено теоретическое обоснование и...
Курс лекцій. — К.: МЛУП. 2002. — 240 с.: іл. — Бібліогр.: с. 236-237.
У пропонованому курсі лекцій розглянуто етапи рекламного процесу — від виникнення потреби в рекламному зверненні до його створення, публікації у засобах масової інформації та організації всього комплексу рекламної діяльності. Описано нові сучасні напрямки в теорії і практиці рекламних комунікацій. Висвітлено...
СПб.: Питер, 2004. - 224 с. - ISBN: 978-5-94723-889-6. Анатомия рекламного образа заключается в механизмах его формирования и функционирования. В предлагаемой читателю книге авторы исследуют данные вопросы не только при помощи утилитарной методики по созданию рекламных образов, но также пытаются выявить и обозначить теоретические и практические схемы феномена рекламы, поскольку...
Учебник. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 495 c. — ISBN: 5-7567-0438-8. Учебник дает представление о рекламе как своеобразной форме коммуникации. Рассмотрены роль рекламы в маркетинговом процессе и способы усиления ее действенности, а также проблемы психологии рекламы. В книге анализируется специфика международной рекламы, исследуются основные тенденции современного российского...
Издательство неизвестно, 2008. – 225 с.
В данной книге изложены основные разделы теории и методики организации рекламной деятельности, рассматриваются механизмы действия рекламы, работы рекламных агентств и вопросы использования средств рекламы в торговле. Также анализируются различные способы рекламной деятельности. Обобщен российский опыт использования рекламы в бизнесе....
М.: Эксмо, 2006. — 232 с. Книга одного из патриархов рекламной индустрии, классика теории рекламы и «лучшего копирайтера в мире», Дэвида Огилви, которая носит скромное название "Огилви о рекламе". French Magazine включил Дэвида Огилви в список гигантов, которые внесли огромнейший вклад в Мировую Индустриальную Революцию наравне с Карлом Марксом, Адамом Смитом, Дж. Д....
М.: Эксмо, 2006. — 232 с.: ил. Книга одного из патриархов рекламной индустрии, классика теории рекламы и «лучшего копирайтера в мире», Дэвида Огилви, которая носит скромное название "Огилви о рекламе". French Magazine включил Дэвида Огилви в список гигантов, которые внесли огромнейший вклад в Мировую Индустриальную Революцию наравне с Карлом Марксом, Адамом Смитом, Дж. Д....
М.: Изд-во Эксмо, 2006. — 232 с, илл.
Секреты рекламы от самого выдающегося рекламиста в мире:
одна картинка вместо тысячи слов;
важно - что фотографируется, а не как;
не экономьте на рекламе;
помните: покупатель не идиот, он совсем как ваша жена;
заголовок, взятый в кавычки, запоминается на 28% лучше.
Кроме того, вы узнаете, что думал Дэвид Огилви:
об образах...
М.: Эксмо, 2006. — 232 с.: ил.
Книга одного из патриархов рекламной индустрии, классика теории рекламы и «лучшего копирайтера в мире», Дэвида Огилви, которая носит скромное название "Огилви о рекламе". French Magazine включил Дэвида Огилви в список гигантов, которые внесли огромнейший вклад в Мировую Индустриальную Революцию наравне с Карлом Марксом, Адамом Смитом, Дж. Д....
М.: Эксмо, 2007. — 46 с. Содержание Реклама рекламе рознь Как создать эффективную рекламу? Уникальное торговое предложение Позиционирование Что в имени? Рекламное озарение Хороший или лучше всех? О пользе знаний Обратная связь Реклама в прессе Еще несколько полезных советов и подсказок
М.: Ассоциация работников рекламы, 2005. – 61 с.
Дэвид Огилви - один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный "лучшим копирайтером мира", человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную...
Минск: БГУИР, 2006. – 108 с. Содержание: Предмет рекламоведения Система ФОССТИС Реклама и ее функции Виды рекламы Рекламный рынок Рекламная коммуникация Определение рекламной коммуникации Система рекламной коммуникации Сегментная реклама Брэндинговая реклама Определение брэндинга. Брэндинговая стратегия Виды товарного знака Осведомленность о марке Разграничение потребителей по...
М.: ЗТ МИФИ, 2001.- 256 с. Учебное пособие рассчитано на старшеклассников, студентов и всех кто интересуется современной рекламой, а также на тех, кто никогда ей не занимался, но столкнулся с необходимостью изучить основы рекламного мастерства. Пособие может быть полезно бизнесменам, рекламным агентам, руководителям рекламных отделов. Введение Рекламный бизнес Реклама как...
М.: Дашков и К, 2007. - 524 с.
Это девятое, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной деятельности, ранее издававшегося под названием "Рекламная деятельность". В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются социально-психологические основы рекламы; основные средства маркетинговых коммуникаций и их применение в рекламе; правовое...
М.: Издательство: Дашков и К,2007. – 524 с.
ISBN: 5-91131-208-5
Это девятое, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной деятельности, ранее издававшегося под названием "Рекламная деятельность". В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются социально-психологические основы рекламы; основные средства маркетинговых коммуникаций и их...
Учебник. — 11-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К°, 2008. — 548 с. — ISBN: 978-5-91131-772-0. В учебнике с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются социально-психологические основы рекламы; основные средства маркетинговых коммуникаций и их применение в рекламе; правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации; классификации...
Учебник.
В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей.
Содержание.
Вместо предисловия.
Методы привлечения внимания к рекламе.
Уникальное торговое предложение (УТП).
Повторяемость.
Интенсивность.
Движение (динамичность).
Контрастность.
Размер....
Ростов н/Д: Феникс, 2003. - 134 с.
В книге в простой и доступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы. Приведено большое количество реальных примеров из отечественной и...
Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2006. — 399 е.: ил. Представлены основные составляющие рекламного процесса: история, цели, задачи, особенности современной мультикультурной среды, в которой реклама выполняет функции социального коммуникатора, а также технология создания и продвижения рекламного продукта. Особое внимание уделено рекламе как искусству и созидательному...
М.: Гардарики, 2006. - 399 с.
Представлены основные составляющие рекламного процесса: история, цели, задачи, особенности современной мультикультурной среды, в которой реклама выполняет функции социального коммуникатора, а также технология создания и продвижения рекламного продукта. Особое внимание уделено рекламе как искусству и созидательному георчеству.
Н. Плиский, А. Веригин, Н. Верховой, А. Ратнер. — СПб: ИД Реал-Пронто, 2014. — 100 с. — ISBN 978–5–94777–354–5. Сборник «Забытая реклама. Труды отечественных теоретиков рекламы конца XIX – начала XX в.» – один из проектов ИД «РИАЛ – ПРОНТО», связанных с изданием работ, посвященных истории российской рекламы. Появлению «Забытой рекламы» предшествовала увидевшая свет в 2007 году...
Х. : В деле, 2016. — 145 с. Навчальний посібник містить короткий виклад теоретичних основ реклами, розкриває її сутність і основні поняття, формує розуміння особливостей застосування різних видів реклами, її психологічної складової; розглядає рекламу як категорію суспільну і комерційну, показує особливості її застосування в різних видах економічної діяльності та засобах...
О компании. Разработка новогодней рекламной кампании. Радио – реклама. Реклама в газетах. Реклама на телевидении. Разработка бюджета. Анализ эффективности кампании. 12 страниц.
Материалы межд. науч.-практич. конференции (заоч.) - Тамбов : Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2010. - 157 с.
В сборнике представлены материалы I Международной научно-практической конференции (заочной) «Современные рекламные технологии: теория и практика».
Издание предназначено преподавателям, аспирантам, студентам, сотрудникам рекламных и коммуникационных агентств....
Автор не известен. – М.: РИОР, 2010. – 32 с. - (Серия "Шпаргалки от РИОРа") ISBN: 978-5369-00682-5 В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Реклама». Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а...
Коллектив
ISBN: 978-5-369-00682-5
Издательство: РИОР
Год издания: 2010
Страниц: 32
Серия: Шпаргалки от РИОРа
В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Реклама».
Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный...
Коллектив авторов
М.: РИОР, 2010. - 32 с. - (Серия "Шпаргалки от РИОРа")
ISBN 978-5369-00682-5
В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Реклама».
Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а...
М.: Юрайт, 1997. - 208 с. Профессор И.Я.Рожков, имеющий сорокалетний опыт работы в рекламе, главным принципом рекламной деятельности считает лозунг «Продавать, а не развлекать» . Поэтому и пять глав его книги, написанной доступным языком, но об очень важных проблемах, выстроены стройно и логично: история и современность («Из глубины веков… в будущее»); реклама в системе...
Учебное пособие. Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. – М., 2008. – 184 с. Введение. Оосновы теории рекламы. Сущность современной рекламы и рекламной деятельности. Теоретико-методологические основы рекламной деятельности. Формы и виды рекламы и особенности их психологического восприятия. Психологические аспекты рекламной деятельности. Реклама как способ...
Ромата проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеждмента.
Учебник...
М., 2003. - 147 с. В книге реклама рассматривается в системе маркетинговых коммуникаций. Особая роль придается отображению концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, которая подтвердила свою эффективность в практике цивилизованного предпринимательства.Очевидна необходимость создания механизмов контроля рекламной деятельности со стороны общества. Эти моменты также...
Евгений Викторович Ромат.
РЕКЛАМА Издание 5-е.
Серия «Учебники для вузов».
В 5-м издании книги известнейшего украинского автора Е. Ромата проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и...
Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делает эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.
СПб.: Питер, 2001. — 656 с. — ISBN 5-8046-0115-6, 0-07-053943-Х Продать можно все что угодно и кому угодно. Надо только знать, как. Маркетинговые рекомендации обычно начинаются с товара, который надо сделать таким, чтобы потребитель захотел его купить. Однако - вот он товар, но `пропихнуть` его по каналам распространения не удается. Или потребитель вдруг закапризничал. Или...
Учебник. Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. СПб.: Питер. 2000. — 656 с. — ISBN: 5-8046-0115-6, 0-07-053943-Х. (двухслойный PDF - качественные обработанные и вычищенные сканы и слой распознанного текста). Продать можно все что угодно и кому угодно. Надо только знать, как. Маркетинговые рекомендации обычно начинаются с товара, который надо сделать таким, чтобы потребитель...
Учебник. Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. СПб.: Питер. 2000. — 656 с. — ISBN: 5-8046-0115-6, 0-07-053943-Х. (двухслойный DJVU - качественные обработанные и вычищенные сканы и слой распознанного текста). Продать можно все что угодно и кому угодно. Надо только знать, как. Маркетинговые рекомендации обычно начинаются с товара, который надо сделать таким, чтобы потребитель...
Учебное пособие. — М.: 2002. — 107 с. Учебное пособие посвящено проблемам построения эффективных маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено вопросам организации рекламных коммуникаций на рынках товаров массового спроса. Рассмотрено место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций, принципы организации рекламного бизнеса, даны рекомендации по разработке рекламных...
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 128 с. Перевод: Екатерина Луцкая. Что значит создать рекламное агентство - самое крупное в мире? Это значит поверить в то, что "ничего невозможного нет". Именно так звучит девиз автора этой книги Мориса Саатчи, легендарного основателя рекламной империи. Его творческое кредо выражено в одной фразе: Простота правит миром. Его философия в том,...
М.: Нью-Тон, 2002. — 104 с.
Издание полностью посвящено транзитной рекламе и включает весь спектр тем, касающихся специфики транзитной рекламы, многочисленных рекламных средств, их создания, производства и размещения. Книга затрагивает вопросы структуры специализированных рекламных агентств, методов продаж, регламентации рекламы.
Особый интерес представляет методика оценки...
М.: Прогресс, 1977. — 374 с. В сборнике «Реклама за рубежом», составленном из работ видных специалистов США, освещается комплекс вопросов, касающихся современной рекламы, рассматриваются ее отдельные элементы: участие в рекламе средств массовой информации, подготовка рекламных сообщений, планирование и управление рекламной деятельностью, структура и функции рекламного...
Учебное пособие. — Томск: кафедра ТУ, ТУСУР, 2012. — 208 с. Современная реклама является важнейшей составляющей современного рынка и маркетинговой политики производителя. Важнейшая черта современной рекламы - это превращение ее в качественно новую форму - рекламный бизнес, имеющий свою структуру, принципы и функции, штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий...
ЛНУВМтаБТ ім. С.З. Ґжицького, Львів/Україна, кафедра маркетингу, 2012. – 35 с. Методичні рекомендації для виконання практичних робіт Вступ Реклама в сучасному бізнесі Основні етапи розвитку реклами Законодавче регулювання рекламної діяльності в Україні Законодавче регулювання рекламної діяльності закордоном Реклама в системі маркетингових комунікацій Класифікація реклами...
Пер. с англ. - М.: "Сирин", при участии "МТ-ПРЕСС", 2001. - 236с. Наиболее полный курс по теории и практике рекламы выдержавший десятки изданий в Америке и европейских странах. Книга будет весьма полезна студентам, аспирантам, преподавателям, менеджерам, рекламщикам-профессионалам. Оглавление Факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя Творческий подход: побудительные...
Пер. с англ. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; Инфра-М, 2002. — XII, 493 с. - (Серия «Современные консалтинговые технологии»). Авторы предисловия к русскому изданию и научные редакторы: д-р психол. наук, профессор Л.Я. Ситников, д-р социол. наук, профессор М.П. Бочаров, канд. социол. наук В.А. Лисов ISBN: 5-94369-010-7 (ИМИДЖ-Контакт) ISBN: 5-I6-00084I-I (Инфра-М) В...
Учебное пособие для студентов специальности 271200 «Технология продуктов общественного питания» заочной формы обучения / Т.Л. Сметанина. Кемеровский технологический институт пищевой промышленности. - Кемерово, 2003. - 81 с. ISBN 5-89289-144-5 Учебное пособие включает конспект лекций, методические ука-зания к выполнению контрольной работы, по самостоятельной подготовке к...
Ростов н/Д.: Ростовский государственный университет путей сообщения, 2017. — 142 с. — ISBN: 978-5-88814-608-8. Учебное пособие знакомит студентов с теоретическими и практическими аспектами изучения теории и практики рекламы. Рассмотрены: цели и задачи рекламной деятельности, история рекламы, классификации и виды рекламы, особенности рекламных текстов, психология рекламы и др....
Методическое пособие для тренинга. Без автора. — М.: Ледокол, 2008. — 46 с.
Полноценная рабочая тетрадь по тренингу продаж!
В интернете можно встретить книги, статьи, но не тренинговую тетрадь.
Как правило, это коммерческая тайна.
М.: ВШЭ, 2003. - 67 с.
В книге рассмотрены принципиальные основы рекламных компаний: маркетинговые факторы, учитываемые при выборе СМИ, критерии составления графика рекламной кампании, разработка рекламного бюджета. Кроме того, подробно рассмотрена организация рекламной компании на примере Кировского завода.
Сост. Л.Г.Рева. - Пенза: Пензенский государственный университет, 2002. - 56с. В настоящем издании отражены учебники, учебные пособия, энциклопедии, словари, альбомы, монографии, авторефераты диссертаций, статьи из журналов, сборников, законодательные документы по рекламе, опубликованные в основном в 1995-2000 г.г. Библиографические описания документов, включенных в указатель,...
М.: Интел-синтез, 1999. – 352 с. В книге рассматриваются самые существенные вопросы организации рекламы, с которыми постоянно сталкивается продавец товаров и услуг, руководитель фирмы, менеджер. Содержание книги отличается актуальностью и практической направленностью, анализом отечественного рынка, что позволит овладеть основными навыками рекламного дела и поможет избежать...
СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2003. – 383 с.
В книге всесторонне рассматриваются все аспекты рекламной деятельности: средства рекламы, ее язык, организация рекламной компании, правовые аспекты рекламы и некоторые психолого-педагогические элементы рекламной деятельности.
Учебник. — СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003. — 184 с. — Серия: Высшее профессиональное образование. — ISBN: 5-8016-0178-3
Качество: Изначально компьютерное (eBook)
В настоящее время существует много подходов к определению самого понятия «Реклама». Каждый из них имеет достаточное обоснование и своих сторонников. Позиция авторов по этому вопросу заключается в том, чтобы,...
Новосибирск : СибГУТИ, 2014. — 116 с. Данное учебное пособие раскрывает сущность рекламы как социального феномена и формы массовых коммуникаций, современное состояние мирового рынка рекламы, особенности организации рекламной деятельности, специфику деятельности специалиста в сфере рекламных коммуникаций, технологию разработки рекламных материалов и проведения рекламных...
Контролируемая (аудиторная) самостоятельная работа. — Минск: БГУ, 2003. — 24 с. Для студентов исторического факультета специальности "Документоведение и делопроизводство" Определение рекламирования Рекламирование и паблик рилейшенз Воздействие рекламного текста на адресата Стратегии воздействия на адресата в рекламном тексте Композиция рекламного текста Жанры рекламного текста...
М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. — 216 с.
Бренд — важный стратегический ресурс любой компании, ее эффективный инструмент в конкурентной борьбе, поэтому особенно важно создать яркий запоминающийся визуальный образ бренда. Какими принципами при этом руководствоваться? Что нужно держать в поле зрения, чтобы своевременно избегать типовых ошибок? Как сбалансировать интересы клиента,...
ВГО «Жіночий консорціум України», 2010.- 16с. Публікація презентує аналіз проблеми сексизму та гендерних стереотипів в українській рекламі, а також підіймає питання щодо впровадження механізму саморегулювання самою рекламною індустрією, що, на думку авторів, є одним із головних шляхів подолання сексизму в українській рекламі.
Учебное пособие для студентов вузов. — Воронеж : Издательство Воронежского государственного университета, 2011. — 400 с. В учебном пособии рассматриваются теоретические и практические проблемы, связанные с рекламой как особым социальным институтом, специфическим видом творческой и бизнес-деятельности. Для преподавателей и студентов факультетов журналистики, исследователей,...
СПб.: Изд-во Михайлова В. A., 2006. — 528 c.
Учебник предназначен для студентов факультетов и отделений рекламы, связей c общественностью, журналистики, изучающих дисциплины: «Основы рекламы», «Теория и практика рекламы», «Реклама и паблик рилейшнз» и др. В нем рассматриваются теоретические и практические проблемы рекламы — особого социального института, специфической...
Изд-во Михайлова В.А.,2006. – 526 с.
ISBN: 5-8016-0279-8
Учебник предназначен для студентов факультетов и отделений рекламы, связей с общественностью, журналистики, изучающих дисциплины "Основы рекламы", "Теория и практика рекламы", "Реклама и паблик рилейшиз" и др. В нем рассматриваются теоретические и практические проблемы рекламы - особого социального института,...
(Год издания не указан.) 12 с.
Изложены практические советы для эффективной работы с целевой аудиторией.
Оглавление:
Правило №1 Будьте настоящим: Настоящность = Родство.
Правило №2 Правила подачи информации.
Правило №3 Давайте людям эмоции, которых им не хватает в реальной жизни.
Правило №4 Предлагайте простые решения.
Правило №5 Следуйте правилу "лишней мили".
Правило №6...
Учебное пособие. — СПб., 2011. — 195 с. В учебном пособии рассматриваются технологии рекламы, позволяющие перейти от теоретически и эмпирически данного к тому, что определено целью, т. е. осуществить изменение, понимаемое как различие в характеристиках описания. Технологическое воздействие направлено на создание, привнесение смыслов в границах личной жизни каждого отдельного...
Калининград: Ателье ER, 2010. — 80 с.
Роман Уфимцев:
«Чтобы доказать, что реклама - дело довольно простое (хотя и своеобразное), мы решили написать очень маленький и простой учебник хорошей рекламы. Он состоит из семи частей (примерно), в которых рассказываются и показываются на примерах методы решения важнейших задач, которые приходится решать, когда мы хотим создать хорошую...
Ярославль: ЯГПУ, 2012. — 393 с. — ISBN 978-5-87555-848-1. В монографии поднимаются актуальные проблемы эффективности рекламного текста. Вычленяется комплекс факторов, обеспечивающих интенциональное содержание самого поликодового текста и эффективность его комплексного воздействия на массового адресата. Представлена интегрированная модель анализа рекламного текста...
М.: Директ-Медиа, 2014. — 220 с.
В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики.
Эффективность текста...
М.: Директ-Медиа, 2014. — 220 с.
В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики.
Эффективность текста...
М.: Директ-Медиа, 2014. — 220 с.
В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики.
Эффективность текста...
М.: Директ-Медиа, 2014. — 200 с. — ISBN: 978-5-4460-9840-8. В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики....
М.: Директ-Медиа, 2014. — 200 с. — ISBN: 978-5-4460-9840-8. В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики....
М.: Директ-Медиа, 2014. — 200 с. — ISBN: 978-5-4460-9840-8. В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики....
М.: Гелла-Принт, 2003. — 208 с.
Какие ценности создает и предлагает реклама? И почему многое из предложенного мы отвергаем, а что-то принимаем не по своей воле? Корни смыслового и жанрового разнообразия рекламы лежат глубже, чем многие готовы себе представить. Наблюдая вместе с автором, как меняются лица и маски, характер и поведение рекламы, мы сможем по-новому увидеть, какую...
М.: Гелла-принт, 2003. – 208 с. Эта книга является одним из результатов многолетнего чтения лекций по курсу "Философия рекламы" на рекламном отделении факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова. Книга адресована как студентам, овладевающим основами рекламы и ищущим свое место в профессии, так и уже сформировавшимся специалистам рекламного дела: нестандартный взгляд на...
Учеб.пособие для студентов вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 248 с.
Уникальность издания состоит в том, что несмотря на большое количество литературы по рекламе, имеющейся на книжном рынке, до сих пор ни одна из книг прицельно и комплексно не рассматривает рекламу в пространстве массовой культуры. Автор анализирует исторические истоки и основные направления взаимодействия...
2003 год, 100 стр, издательство "рип-холдинг".
Первая глава посвящена общим теоретическим вопросам, интерпрепирующим место категории «жанре в рекламном творчестве.
Глава вторая анализирует ведущие жанровые варианты печатной рекламы
В третьей главе рассматриваются основные жанры радиорекламы. Четвертая глава систематизирует наиболее часто встречающиеся жанры телерекламы....
Пер. с англ. — СПб.: Питер, 1999. — 736 с. — (Теория и практика менеджмента). Основы рекламы и ее среда Реклама и общество: этика и правовое регулирование Реклама и маркетинговый процесс Рекламные агентства Основа, планирование и стратегия рекламы Потребительская аудитория Стратегическое исследование Стратегия и планирование Как работает реклама Средства распространения рекламной...
7-е издание. — СПб.: Питер, 2008. — 738 с. — (Маркетинг для профессионалов). — ISBN: 978-5-469-01172-9. Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной "Рекламы" У.Уэллса, С.Мориарти и Дж.Бернетта. Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и...
Материалы тренинга. — 59 стр. (Автор и выходные данные не указаны). Цель: ознакомить участников с методами получения новых идей, преодоления инерции мышления и активизации творческого состояния; сформировать начальные навыки применения методов креативности на практике. По окончании тренинга слушатели смогут: осознать собственные стратегии и барьеры креативности; освоить методы...
Учебное пособие. – М : КноРус, 2015. – 200 с. – ISBN: 978-5-406-03772-0. – (Бакалавриат). Отражает современные теоретико-методологические основы рекламы. Определено место рекламы в комплексе маркетинга, раскрыт потенциал средств распространения рекламной информации, изложены особенности деятельности рекламных агентств, представлены подходы к оценке эффективности рекламы с...
М.: НТ Пресс, 2007. - 672 с. Книга, которую Вы держите в руках, наиболее полное руководство по рекламе, которое Вы когда-либо видели. В ней Вы найдете не только теоретические выкладки, как в большинстве книг о рекламе, но и несколько десятков документов, которые помогут Вам на практике организовывать, контролировать и эффективно управлять процессами, даже если ранее вы никогда...
М.: НТ Пресс, 2007. - 672 с. - ISBN: 5-477-00070-8 (OCR)
Книга, которую Вы держите в руках, наиболее полное руководство по рекламе, которое Вы когда-либо видели. В ней Вы найдете не только теоретические выкладки, как в большинстве книг о рекламе, но и несколько десятков документов, которые помогут Вам на практике организовывать, контролировать и эффективно управлять процессами,...
СПб.: Дитон, 2012. — 224 с. — ISBN: 978-5-905048-27-2. Если в будущем творчество никуда не исчезнет, то эта книга указывает верное направление. Ее автор - легендарный рекламист, она полна идей, отражающих более сорока лет опыта и принадлежащих человеку, создавшему знаменитые рекламные кампании для таких брендов, как Levi Strauss, Audi, Boddingtons и Unilever. Эту книгу стоит...
М.: Альфа-Пресс, 2005. — 80 с. — ISBN 5-94280-001-4.
Об этой книге великий Дэвид Огилви сказал: "Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочитает эту
книгу семь раз. Она изменила мою жизнь!. "
И еще: "Каждый раз, когда я вижу плохую рекламу, я говорю себе: "Тот, кто это состряпал, никогда не читал Клода Хопкинса".
Пришло время, когда реклама в...
М.: Альфа-Пресс, 2005. — 80 с. — ISBN 5-94280-001-4.
Книга посвящена не теориям и гипотезам, а проверенным принципам и доказанным фактам. Книга эта - учебник для начинающих и надёжное руководство по рекламе для предпринимателей. В ней нет ни одной случайной фразы. Книга рассматривает только основы основ. При вступлении на "спорную территорию" читатель будет об этом...
М.: Альфа-Пресс, 2005. — 80 с. — ISBN: 5-94280-001-4. Об этой книге великий Дэвид Огилви сказал: "Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочитает эту книгу семь раз. Она изменила мою жизнь!.." И еще: "Каждый раз, когда я вижу плохую рекламу, я говорю себе: "Тот, кто это состряпал, никогда не читал Клода Хопкинса". Содержание: Как утверждаются законы...
Учебное пособие. — Комсомольск-на-Амуре: КнАГТУ, 2013. — 62 с. Реклама как полифункциональное явление. Реклама как специфическая форма информации. Реклама как вид информации. Реклама как способ распространения информации. Экономические функции рекламы. Идеологические функции рекламы. Функции рекламы как формы массовой культуры. Целевая аудитория, или референтные группы (группы...
Учеб. – справ. пособие. – Изд. 3е, перераб. и доп. – М.: «РГГУ», 2014. – 639 с.
В учебном пособии содержится более 3000 современных терминов рекламы, маркетинга и PR. Автор максимально кратко излагает основную их суть, дает функциональную характеристику основных профессий, наиболее популярных в этих сферах деятельности.
Пособие адресовано студентам, обучающимся по...
Учебно-методическое пособие. — Ульяновск : УлГТУ, 2022. — 114 с. Учебно-методическое пособие включает: 1) теоретическую часть, состоящую из текстов лекций, апробированных и читаемых автором; 2) практическую часть – тематику, вопросы, литературу к семинарским занятиям; проблемные задания, темы докладов; 3) методическую часть — вопросы для подготовки к экзамену, тесты для...
92 стр. Формат файла - распознанный PDF, то есть не картинки в PDF, а буквы в нормальной кодировке, которые поддаются копированию Книга имеет пять звёздочек на Ozon.ru Интересно рассматриваются вопросы рекламы. Вот список заголовков: Вместо введения Найти путь к человеку Для чего нужна реклама? Следует ли во всем копировать Запад? Сто обстоятельств, которые необходимо учесть,...
М.: Элит–2000, 2002. – 275 с.
В книге рассмотрены такие вопросы, как история рекламы, реклама, с точки зрения маркетинга, рекламный процесс, каналы распространения рекламы, медиапланирование, правовые вопросы в рекламе.
М.: Элит–2000, 2002. — 275 с.
В книге рассмотрены такие вопросы, как история рекламы, реклама, с точки зрения маркетинга, рекламный процесс, каналы распространения рекламы, медиапланирование, правовые вопросы в рекламе.
Главы книги:
Из прошлого рекламы
Реклама в системе маркетинга
Рекламный процесс и его участники
Каналы распространения рекламы
Рекламное обращение...
Учебник для бакалавров. — М.: Юрайт, 2013. — 521 с. Систематизированы и упорядочены различные подходы к изучению рекламы. Представлен анализ современного состояния рекламной отрасли. Изложены вопросы истории развития современного рекламного процесса. Рассмотрены его участники, классификация рекламы, ее роль в обществе и бизнесе, в СМИ и других каналах ее распространения, а также...
Учебник для бакалавров. — 4-е изд., испр. и доп. — Москва; Берлин: Директ-Медиа, 2019. — 472 с. — ISBN: 978–5-4475–9917–1. В книге систематизированы и упорядочены различные подходы к изучению рекламы; представлен анализ современного состояния рекламной отрасли; изложены вопросы истории развития современного рекламного процесса; рассмотрены его участники, дана классификация...
Комментарии