IGI Global, 2016. — 1849 p. This book is a comprehensive reference source for the latest scholarly material on emerging technologies, techniques, strategies, and theories for the development of advertising and branding campaigns in the modern marketplace. Featuring extensive coverage across a range of topics, such as customer retention, brand identity, and global advertising....
Rockport Publishers, 2019. — 288 р. — ISBN: 978-1631595943. Ideal for students of design, independent designers, and entrepreneurs who want to expand their understanding of effective design in business, Identity Designed is the definitive guide to visual branding. Written by best-selling writer and renowned designer David Airey, Identity Designed formalizes the process and the...
McGraw-Hill Professional, 2019. — 320p. The world of marketing is undergoing major change. Sophisticated algorithms can test billions of marketing messages and measure results, and shift the weight of campaigns―all in real time. What’s next? A complete transformation of marketing as we know it, where machines themselves design and implement customized advertising tactics at...
Routledge, 2004. 184 p. Recently vilified as the prime dynamic driving home the breach between poor and rich nations, here the branding process is rehabilitated as a potential saviour of the economically underprivileged. Brand New Justice, now in a revised paperback edition, systematically analyses the success stories of the Top Thirteen nations, demonstrating that their wealth is...
Revised Edition. — Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann, 2005. — 173 p. Brand New Justice, now in a revised paperback edition, systematically analyses the success stories of the Top Thirteen nations, demonstrating that their wealth is based on the 'last mile' of the commercial process: buying raw materials and manufacturing cheaply in third world countries, these countries...
London: Palgrave Macmillan, 2010. 168 p. Place branding is happening. A new field of practice and study is in existence and whatever we choose to call it there can no longer be any doubt that it is with us. This collection of intuitive and well-reserached articles examines how places and regions see themselves, and how they reflect this in their branding.
Lupetti, 2009. - 184p.
Se Huxley potesse osservare il nostro presente da vicino dovrebbe ritrattare i temi centrali della sua riflessione. Dal "Brave New World" siamo difatti passati a un "Brand New World" in cui il sistema delle marche deve confrontarsi con nuovi modi di fare esperienza del mondo. La letteratura sulle marche e sulla pubblicità ha per lungo tempo enfatizzato il...
Результаты исследовательского проекта украинского агентства MPP Consulting. - Киев: MPP Consulting, 2012. - 5 с.
Содержание
О рейтинге
Топ-100
Методология
Wiley, 2003. — 259 p.
The unique ability of rock and roll to inspire fanatical support from its customers is undeniable; the loyalty showered upon the Rolling Stones, Elton John, Aerosmith, and others who create it, unmatched; and the lessons for corporate America, endless. In the past, business leaders have looked to the successes of other firms to guide their own strategies...
Thom Braun. The Philosophy Of Branding - Great Philosophers Think Brands Publisher: Kogan Page Business Books (June 2004) Language: English ISBN-10: 0749441933 ISBN-13: 978-0749441937 176 pages Braun in this insightful branding book, provides a fresh look at branding from the minds of the great western philosophers. From Socrates to Aristotle to Kant, Braun gives the audience a...
2006. Preface
Getting your brand to work harder, to ensure that it makes its proper mark, isn’t just about money. Indeed, money may be the least of your problems. Getting brands to work on small
budgets is more than possible; it is the norm. Hearing a professor of marketing say that branding was a waste of time unless you had £10 million to spend was one of the impulses behind...
Indianapolis: Wiley Publishing, 2007. — 385 p.
Branding For Dummies is the first jargon-free, plain English, do-it-yourself guide to branding we’ve seen, and we’ve looked high and low. True to the For Dummies philosophy, it deciphers the foreign language of branding with a lighthearted tone and easy-in, easy-out facts and tips. And it does all that with a dose of humor, lots of...
The Economist Series,2003, 273 p. Although the balance sheet may not even put a value on it, a company's brand, or its portfolio of brands, is its most valuable asset. For some companies the brand can account for as much as 70 percent of its market value. This book argues that because of this and because of the power of not-for-profit brands like the Red Cross or Oxfam, all...
3rd edition. — Oxford: Elsevier, 2010. — 375 p.
This book is about:
— having a more balanced perspective that looks both inside and outside an organisation to satisfy stakeholders’ needs; and — developing integrated brands through a planning process that seeks to bring about a brand vision through an appropriate organisational culture with stretching objectives, resulting...
3rd edition. — Oxford: Elsevier, 2003. — 491 p.
The purpose of the book is to clarify the concept of brands and to help plan for their growth. To satisfy this aim we have gone through every chapter and incorporated new material. All of the
advertisements have been revisited, with a new array of brand advertisements employed. We have also introduced a new chapter that considers...
AMACOM, 288 pages, 2003.
"Leading brands and the intellectual property of successful organizations are increasingly falling victim to hostile tactics from unscrupulous businesses. Unwanted brand associations, product piracy, and other forms of online brand abuse threaten to alienate consumers and undermine the success of companies in every industry. Defending the Brand introduces...
Palgrave Macmillan, 2011. — 267 p. Theory . Introduction to the Theory of City Branding. Branding the City as an Attractive Place to Live. City Branding and Inward Investment. City Branding and the Tourist Gaze. City Brand Partnerships. City Branding and Stakeholder Engagement. Paradoxes of City Branding and Societal Changes. City Branding through Food Culture: Insights from the...
Kogan Page, 2021. — 272 p. In theory, the Internet allows all brands to market internationally. But in practice, most companies struggle to compete outside their home market. Written from a marketing practitioner's perspective, International Brand Strategy evens the playing field with clear, actionable techniques to guide any organization going through the process. This book...
Laurence King Publishing, 2022. — 232 p. The Brand Book provides a straightforward and practical guide to the fundamentals of brands and branding, enabling anyone in business to create their own powerful brand. Entertainingly written in jargon-free language, the author draws on her experiences of creating new brand strategies across a wide range of categories. Real world...
Palgrave Pivot, 2018. — 185 p. Presenting a scientific exploration of personal branding and digital communication, this ground-breaking book aims to fill a gap between theory and practice. Describing how social media can increase brand profiles online, it explains basic terms before investigating the cultural context for online personal branding. With a special focus on...
SAGE Publishing, 2021. — 292 p. Market disruption, pandemic-ridden economy and China’s digital and mobile dominance—Indian brands are swimming through these rough tides to survive and win. They are financially and strategically battling to takeover and conquer not just the Indian market but the global terrain as well. Derived from the warfare strategies used by countries to win...
Kogan Page, 2011. — 152 p. Brand success = business success. A simple equation, but identifying those winning qualities is not easy. To achieve this goal, Brand Success applies a range of criteria including financial success, longevity, technological advancement, new product development, work place revolution and mass communication, to form an effective brand strategy. The...
Berlin, 2012. — 100 p. Luxury brands have spent decades, and sometimes centuries, cultivating the perfect mix of authenticity and prestige to remain successful among their peers. Klaus Heine analyses how this balance of authenticity and prestige can teach other brands invaluable lessons for their marketing strategy.
Cambridge University Press, 2018. — 344 p. Indications of geographic origin for foodstuffs and manufactures have become an important source of brand value since the beginnings of globalization during the late nineteenth century. In this work, David M. Higgins explores the early nineteenth-century business campaigns to secure national and international protection of geographic...
Business Expert Press, 2021. — 474 p. Protecting the Brand, Volume I: Counterfeiting and Grey Markets is a handbook for law practitioners as well as business executives. It is a unique perspective of best practices in addressing issues around counterfeiting and grey markets - from a legal as well as a business point of view. The authors explore the threats posed by...
Routledge, 2020. — 172 p. This book demonstrates how fashion brands communicate, why the practice is significant within wider society and how it can be perceived as culturally meaningful. Enabling readers to connect the tools and techniques of communication with their theoretical underpinnings and historical antecedents, the book shows how these methods can be applied in...
Oxford, UK: Oxford University Press, 2017. — 144 p. — (Very Short Introductions). — ISBN10: 0198749910; ISBN13: 978-0198749912. The triumph of branding What is 'branding'? The history of branding How branding works The branding business Branding projects The ethics of branding A future for branding? References Further reading
Greenleaf Book Group Press, 2014. — 336 p. — ISBN: 1626340692. Turn yourself ''up to eleven'' with Steve Jones's unique take on personal branding. Steve Jones, music industry insider and author of Brand Like a Rock Star, once again takes readers on a trip through rock history to reveal often-overlooked lessons on personal branding. The stories Jones has to tell–how a drummer...
Philadelphia: Wharton Digital Press, 2013. — 99 p. A Brand’s Role in the Four Stages of the Purchase Process. Experiential Positioning of a Brand. Qualitative Measurement of Brand Value. Quantitative Methods for Assessing Brand Value. Management of Brands. Effective Brand Communications and Repositioning Strategies.
Philadelphia: Wharton Digital Press, 2013. A Brand’s Role in the Four Stages of the Purchase Process. Experiential Positioning of a Brand. Qualitative Measurement of Brand Value. Quantitative Methods for Assessing Brand Value. Management of Brands. Effective Brand Communications and Repositioning Strategies.
BrandingPays Media, 2013. — 207 p. Globalization and social media have made the world smaller, more connected and infinitely more competitive. The world has changed. Have you? If you don t have the package that will take you to the next level of your career, you need to reinvent your personal brand. BrandingPaysTM, a practical guide to strategic personal branding, will help you...
Nicholas Brealey Publishing, 2012. – 224 p. – ISBN: 1857885813. Even the smallest idea can have BIG impact when positioned correctly. Breakthrough Branding shows entrepreneurs, intrapreneurs, and small businesses alike the secrets to transforming a brainstorm into big bucks. From the grassroots growth of beverage brands like Red Bull, Honest Tea, and Innocent, to the exploding...
Cincinnati, Ohio: How Books, 2016. — 192 p. If your organization wants to better understand customer experience and how it contributes to brand value, The Physics of Brand is the place to start. This book offers a practical framework that shows how brands interact with people in time and space -- to create value for people, brand owners, and society. The authors leave a smile...
Cincinnati, Ohio: How Books, 2016. — 192 p. If your organization wants to better understand customer experience and how it contributes to brand value, The Physics of Brand is the place to start. This book offers a practical framework that shows how brands interact with people in time and space -- to create value for people, brand owners, and society. The authors leave a smile...
Cincinnati, Ohio: How Books, 2016. — 192 p. If your organization wants to better understand customer experience and how it contributes to brand value, The Physics of Brand is the place to start. This book offers a practical framework that shows how brands interact with people in time and space -- to create value for people, brand owners, and society. The authors leave a smile...
Flamingo, 2000. – 451 p. Качество: электронная книга No Logo employs journalistic savvy and personal testament to detail the insidious practices and far-reaching effects of corporate marketing—and the powerful potential of a growing activist sect that will surely alter the course of the 21st century. First published before the World Trade Organization protests in Seattle, this...
Flamingo, 2000. — 321 р. — ISBN 0 00 653040 0 Born in Montreal in 1970, NAOMI KLEIN is an award-winning journalist and bestselling author. Her articles have appeared in numerous publications including the Nation, New Statesman, Newsweek International, the New York Times, Village Voice, Ms., The Baffler, and Saturday Night. She writes a weekly column in the Globe & Mail,...
Springer, 2010. — 409 p.
An Ingredient Brand is exactly what the name implies: an ingredient or component of a product that has its own brand identity. This is the first comprehensive book that explains how Ingredient Branding works and how brand managers can successfully improve the performance of component marketing.
The authors have examined more than one hundred examples,...
Routledge, 2022. — 189 p. Personal Branding in the Knowledge Economy: The Interrelationship between Corporate and Employee Brands aims to contribute to the academic debate about the marketization of individuals’ knowledge, creativity, and personal images, alongside a growing interest in the whole area of branding in the networked economy based on knowledge. Personal branding...
Cincinnati, Ohio: How Books, 2013. — 241 p. What is your brand? As a designer your success depends on how you brand yourself and the service you provide. This book will help you explore, develop, distill, and determine a distinctive brand essence, differentiate yourself, and create your visual identity. Build Your Own Brand is a guided journal designed to help you sketch,...
Cincinnati, Ohio: How Books, 2013. — 241 p. What is your brand? As a designer your success depends on how you brand yourself and the service you provide. This book will help you explore, develop, distill, and determine a distinctive brand essence, differentiate yourself, and create your visual identity. Build Your Own Brand is a guided journal designed to help you sketch,...
Cincinnati, Ohio: How Books, 2013. — 241 p. What is your brand? As a designer your success depends on how you brand yourself and the service you provide. This book will help you explore, develop, distill, and determine a distinctive brand essence, differentiate yourself, and create your visual identity. Build Your Own Brand is a guided journal designed to help you sketch,...
Palgrave Macmillan, 2023. — 156 p. — ISBN 978-3-031-29965-0. When it comes to branding the energy space, an exciting and largely unexplored field of research emerges. Energy companies are under the spotlight as consumers press for positive action on sustainability, CSR, and environmental issues. In light of this, this book has two objectives. First, the author explores the...
Routledge, 2021. — 124 p. Business on a Mission is a simple to follow guide for how organisations can adapt to the changing world and evolving expectations of stakeholders to build more purpose-led, sustainable businesses. It features proven models and case study examples of how to create a brand that talks to the emerging Gen Z consumer base; how to use social missions to...
Entrepreneur Press, 2016. — 201 p. If You Don’t Define Your Brand, Someone Else Will Define It for You Sharing hard-earned insights, advice, and best practices, brand and marketing strategist Karen Tiber Leland helps entrepreneurs, business owners, CEOs, and executives create a brand by design instead of default, gain greater influence in their industries and companies, and...
Cincinnati, Ohio: How Books, 2013. — 200 p. Building Better Brands is the essential guide to creating and evolving brands. Leveraging three decades of brand consulting for legendary companies like Caterpillar, Harley-Davidson, 3M, Owens-Illinois, National Australia Bank, and American Express, as well as middle-market and new-media startups, Scott Lerman shares the processes and...
Cincinnati, Ohio: How Books, 2013. — 200 p. Building Better Brands is the essential guide to creating and evolving brands. Leveraging three decades of brand consulting for legendary companies like Caterpillar, Harley-Davidson, 3M, Owens-Illinois, National Australia Bank, and American Express, as well as middle-market and new-media startups, Scott Lerman shares the processes and...
Cincinnati, Ohio: How Books, 2013. — 200 p. Building Better Brands is the essential guide to creating and evolving brands. Leveraging three decades of brand consulting for legendary companies like Caterpillar, Harley-Davidson, 3M, Owens-Illinois, National Australia Bank, and American Express, as well as middle-market and new-media startups, Scott Lerman shares the processes and...
Free Press, 2005. — 237 p. In perhaps the most creative and authoritative book on sensory branding ever written, international business legend Martin Lindstrom reveals what the world's most successful branding companies do differently -- integrating touch, taste, smell, sight, and sound -- with startling and measurable results. Based on the largest study ever conducted on how...
Kogan Page, 2023. — 248 p. Learn how to create an authentic and consistent brand strategy by focusing on the values of your company. This book breaks this process into three steps focused on brand identity, setting intentions and implementing the resulting strategy. To consistently appeal to consumers, a brand needs to implement a strong strategy that delivers a memorable...
Kogan Page, 2023. — 257 p. Learn how to create an authentic and consistent brand strategy by focusing on the values of your company. This book breaks this process into three steps focused on brand identity, setting intentions and implementing the resulting strategy. To consistently appeal to consumers, a brand needs to implement a strong strategy that delivers a memorable...
Pen & Sword Books, 2016. — 192 p. — ISBN 978-1-52670-185-5. This entertaining book by Kathy Martin explores the stories behind the brands, their names, and their founders. Bursting with fascinating facts and period advertising, this must-read book will appeal to everyone interested in advertising, social history, food, and famous names.
HarperCollins Leadership, 2017. New York Times best-selling author Donald Miller uses the seven universal elements of powerful stories to teach listeners how to dramatically improve how they connect with customers and grow their businesses. Donald Miller's StoryBrand process is a proven solution to the struggle business leaders face when talking about their businesses. This...
HarperCollins Leadership, 2017. — 199 p. — ISBN 9780718033323. New York Times best-selling author Donald Miller uses the seven universal elements of powerful stories to teach listeners how to dramatically improve how they connect with customers and grow their businesses . Donald Miller's StoryBrand process is a proven solution to the struggle business leaders face when talking...
Empresa Activa, 2018. — 256 p. El autor utiliza los siete elementos necesarios que toda historia conmovedora debería tener para enseñar a los lectores a mejorar dramáticamente, y de esta manera, conectar con sus clientes para hacer crecer su negocio. El proceso de construcción de una “Storybrand” es una solución probada para contar mejor a tus clientes y consumidores cuál es el...
Rockport, 2012. — 312 p. — ISBN13: 978-1592537266. Brand Bible is a comprehensive resource on brand design fundamentals. It looks at the influences of modern design going back through time, delivering a short anatomical overview and examines brand treatments and movements in design. You'll learn the steps necessary to develop a successful brand system from defining the brand...
Kogan Page, 2017. — 232 p. Audio Branding is a concise, practical guide on the influential world of audio branding - what it is, why it's important, and how it can be used to enhance a brand. Consider the familiar tune of a branded ringtone, the bubbly sounds of Skype, and even the chosen sound bite for a branded car unlocking as the driver presses the key. How do these choices...
Kogan Page, 2017. — 232 p. Audio Branding is a concise, practical guide on the influential world of audio branding - what it is, why it's important, and how it can be used to enhance a brand. Consider the familiar tune of a branded ringtone, the bubbly sounds of Skype, and even the chosen sound bite for a branded car unlocking as the driver presses the key. How do these choices...
New Riders, 2015. — 160 p. — ISBN10: 0134172817; ISBN13: 978-0134172811. Best-selling brand expert Marty Neumeier shows you how to make the leap from a company-driven past to the consumer-driven future. You’ll learn how to flip your brand from offering products to offering meaning, from value protection to value creation, from cost-based pricing to relationship pricing, from...
Cambridge Scholars Publishing, 2019. — 180 p. Brands are components of consumer discourse. Marketers create them as devices to sell their products or services. However, once brands are marketed, they belong to consumers, because the latter confer relevance or recognition upon them. Brand viability depends upon significance to consumers and their brand use. This book explains...
Power House Books, USA – 2004, 222 pages, 1st edition ISBN: 1-57687-204-1 This book is the evolutionary story of products, trademarks and brands - to Lovemarks. Kevin Roberts, CEO Worldwide of Saatchi & Saatchi, relates the inspiration behind the idea, and shows that by building respect and inspiring love, business can move the world.Now translated into fourteen languages, with...
Palgrave macmillan, 2006 – 273 p. Branding – the driver of a successful business strategy Transforming how we understand asian cultures and consumers Asian country branding Celebrity branding in Asia Asian Brand Strategy Successful asian brand cases Aspiring asian brand cases 10 steps to build an asian brand Asian brands toward 2020 – a new confidence in the boardroom
2nd ed. — London: Kogan Page, 2018. — 233 p. Digital branding in perspective . What digital branding really means. Focusing on value. Considering the user journey. Objectives and authenticity. The digital toolkit . Social media. Search. Mobile. Online advertising. E-mail marketing. CRM and marketing automation. From integration to transmedia campaigns. Digital brand strategy...
Kogan Page, 2018. — 232 p. — ISBN: 0749481692. Digital Branding second edition, provides step-by-step, practical guidance on how to build a brand online and quantify it through tangible results. It draws together each of the core marketing avenues such as content marketing, social media, search engine optimization and web analytics, to deliver a robust framework for brand...
Morgan James Publishing, 2015. — 266 p. — ISBN13: 978-1630475246. Most people fail to see the correlation between “business” and “brains.” For Yitzchok Saftlas, master of marketing, it seems readily transparent. During our challenging economic times, when people desperately seek to recharge themselves on various planes, Saftlas presents us with So, What's the Bottom Line? taken...
Greenleaf Book Group Press, 2014. — 192 p. Advertising executive Signorelli was tired of the traditional approach to his craft, which he feels resulted in soulless hyperbole and mindless drivel. When preparing for a client meeting, he had an epiphany. Rather than doing a traditional brief for the client, identifying its brand's unique selling proposition, he wrote a story: a...
Rockable Press, 2008. — 28 p. Personal branding isn’t very different than product branding, except that the entity being branded is you. Just like Nike uses its brand to attach a certain personality and uniqueness to the shoes it sells, your personal brand is made up of the qualities and unique traits you relay about yourself. Your personal brand represents the way you want...
Palgrave Macmillan, 2017. — 254 p. — ISBN10: 3319488538, 13 978-3319488530. Combining the latest branding research with a diverse range of powerful case examples, this book reveals the cutting edge techniques of value co-creation, personalisation and customer engagement employed by sport's leading brands. Based on the transferable lessons that emanate from these practices,...
Pearson FT Press, 2016 — 272 p. — ISBN: 978-0134191508. If you're a brand marketer, you know your customers are now more empowered than ever -- and more than ever, they're using that power to wrest control over their brand relationships. You're watching them use online and mobile digital tools to opt-out of conventional email and other pushy brand management tactics. Since they...
SAGE Response, 2022. — 275 p. Fake news, Hacktivism, Internet trolls and Culture jamming are rampant pop culture phenomena in the age of consumerism. Clever strategies such as emotional and cultural branding can only help your brand go as far as one little slip from grace. In the blink of an eye, your brand’s image can be tarnished by its monstrous doppelganger. Tweets by angry...
ITexLi, 2024. — 140 p. — ISBN 0850141397 9780850141399 0850141389 9780850141382 0850141400 9780850141405. This book explores the evolving landscape of brand perception, presenting new strategies, consumer behavior analysis, and technological innovations reshaping how brands connect with their audiences. This book navigates through the latest trends and breakthroughs, offering...
Palgrave Macmillan, 2017. — 319 p. Steenkamp introduces the global brand value chain and explains how brand equity factors into shareholder value. The book equips executives with techniques for developing strategy, organizing execution, and measuring results so that your brand will prosper globally. What sets strong global brands apart? First, they generate more than half their...
Palgrave, 2006. — 142 p. — ISBN: 1403998094. Brands are an important influence on our lives. They are central to commercial markets and democratic societies. They represent free choice.
Kogan Page Ltd., 2005. — 243 p. International best-seller Fashion Brands explores the popularization of fashion and explains how marketers and branding experts have turned clothes and accessories into objects of desire. Full of first hand interviews with key players, it analyses every aspect of fashion from a marketing perspective. With its finger firmly on the fashion pulse,...
AMACOM, 2015. — 330 p. — ISBN: 978-0814434741. Branding is more than a great logo. A brand is the essence of an organization-its DNA-impacting its continual success. It is absolutely essential to get it right.Brand managers, marketers, and executives have long turned to this trusted guide to troubleshoot their branding problems. Written by an acknowledged expert with 30 years...
McGraw-Hill Education, 2018. — 223 p. From the bestselling authors of The Power of Visual Storytelling comes the highly anticipated follow-up, The Laws of Brand Storytelling the definitive quick-reading rulebook for how to use the power of storytelling to win over customers’ hearts, minds, and long-term loyalty. We have been sharing stories from the beginning of human...
McGraw-Hill Education, 2018. — 223 p. From the bestselling authors of The Power of Visual Storytelling comes the highly anticipated follow-up, The Laws of Brand Storytelling the definitive quick-reading rulebook for how to use the power of storytelling to win over customers’ hearts, minds, and long-term loyalty. We have been sharing stories from the beginning of human...
Temple University Press, 2009. — 240 p. — ISBN: 1439900159 , 9781439900154 Charles Coolidge Parlin was considered by many to be the founder of market research. Working for the dominant Curtis Publishing Company, he revolutionized the industry by providing added value to advertisers through information about the racial, ethnic, and regional biases of readers and consumers. By...
Houndstooth Press, 2021. — 235 р. Accurately defining your brand voice can be a challenging task. This guide will provide you with a framework that will allow you to create a compelling brand voice that everyone will remember. A great brand voice grabs attention, persuades your audience, builds loyalty, and changes people's thoughts and feelings. However, as the number of brand...
Hoboken, New Jersey : John Wiley & Sons, 2013. — 326 p. Welcome to the fourth edition of Designing Brand Identity. My goal is to provide brand builders with the most comprehensive resource in the world about the brand identity process. This book is not my book. It is our book. And it is the result of conversations and collaboration among my colleagues who care about...
Перевод канд. экон. наук Старов С.А; канд экон. наук Волков Д.Д.; канд. пед. наук Загорский Л.Д. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 340 с. Что такое сильный бренд. История бренда Saturn Система идентичности брендов Ассоциации с организацией Идентичность бренда Реализация идентичности бренда Бренд: стратегия развития во времени Управления системами брендов Рычаги...
М.: Эксмо, 2016. — 256 с. — (Top Business Awards). — ISBN: 978-5-699-77334-3. Дэвид Аакер – одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга – результат многолетней успешной практики – представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы,...
М.: Эксмо, 2016. — 256 с. — (Top Business Awards). — ISBN: 978-5-699-77334-3. Дэвид Аакер – одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга – результат многолетней успешной практики – представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы,...
М.: Эксмо, 2016. — 161 с. — (Top Business Awards). — ISBN: 978-5-699-77334-3. Дэвид Аакер – одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга – результат многолетней успешной практики – представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы,...
М. : СилаУма-Паблишер, 2023. — 288 с. Эта книга — пошаговое руководство по созданию бренда, синергия компетенций трёх специалистов экстра-класса в маркетинге и менеджменте. Она соберёт все ваши разрозненные знания о брендинге в одну общую, ясную картину — от реализации необходимых подготовительных действий до измерения эффективности результата. Уникальная Матрица 5S,...
М.: Книгиум, 2024. — 169 с. В книге представлен пошаговый подход к построению личной стратегии и формированию сильного личного бренда. Получите инструменты для подготовки к созданию бренда, научитесь определять цели и необходимые ресурсы. Книга рассказывает и о визуальных аспектах брендинга, и раскрывает важность взаимодействия с эмоциональными и сенсорными сторонами. Автор...
СПб.: Питер, 2021. — 120 с. Если вы уверены в том, что делаете, но не совсем уверены в себе – это для вас. Незримый враг каждого, кто выбирает путь эксперта и предпринимателя, – Синдром Самозванца. Это внутреннее обесценивание собственных достижений. Около 70 % взрослого населения России страдает от этого ежедневно. Ведущий российский эксперт по личному бренду Мария Азаренок...
СПб.: Питер, 2021. — 360 с. Если вы уверены в том, что делаете, но не совсем уверены в себе – это для вас. Незримый враг каждого, кто выбирает путь эксперта и предпринимателя, – Синдром Самозванца. Это внутреннее обесценивание собственных достижений. Около 70 % взрослого населения России страдает от этого ежедневно. Ведущий российский эксперт по личному бренду Мария Азаренок...
СПб.: Питер, 2021. — 120 с. Если вы уверены в том, что делаете, но не совсем уверены в себе – это для вас. Незримый враг каждого, кто выбирает путь эксперта и предпринимателя, – Синдром Самозванца. Это внутреннее обесценивание собственных достижений. Около 70 % взрослого населения России страдает от этого ежедневно. Ведущий российский эксперт по личному бренду Мария Азаренок...
Учебник. — К.: Региональный финансово-экономический институт, 2011. — 335 с. В предлагаемом учебном пособии представлены различные аспекты, связанные с развитием бренда как в России, так и в странах с развитой рыночной экономикой. Потребность в работе такого рода обусловлена тем, что практически все ранее опубликованные материалы, освещающие те или иные аспекты заявленной темы,...
Учебник. — К.: Региональный финансово-экономический институт, 2011. — 335 с. В предлагаемом учебном пособии представлены различные аспекты, связанные с развитием бренда как в России, так и в странах с развитой рыночной экономикой. Потребность в работе такого рода обусловлена тем, что практически все ранее опубликованные материалы, освещающие те или иные аспекты заявленной темы,...
Учебник. — К.: Региональный финансово-экономический институт, 2011. — 335 с. В предлагаемом учебном пособии представлены различные аспекты, связанные с развитием бренда как в России, так и в странах с развитой рыночной экономикой. Потребность в работе такого рода обусловлена тем, что практически все ранее опубликованные материалы, освещающие те или иные аспекты заявленной темы,...
Учебник. — К.: Региональный финансово-экономический институт, 2011. — 335 с. В предлагаемом учебном пособии представлены различные аспекты, связанные с развитием бренда как в России, так и в странах с развитой рыночной экономикой. Потребность в работе такого рода обусловлена тем, что практически все ранее опубликованные материалы, освещающие те или иные аспекты заявленной темы,...
Издательские решения, 2017. — 130 с. Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг еще недостаточно используются отечественными маркетологами. Оба эти направления современного маркетинга подвергаются критике, поскольку в них присутствует компонент манипулирования людьми. Тем не менее, они эффективны и их должны знать современные маркетологи. В данной книге приведено много материала по...
Учебное пособие. — Красноярск: СибГУ им. М.Ф. Решетнева. 2018. — 44 с. Цель курса – формирование современных представлений о сущности брендинга, сфере его применения, возможностях, архитектуре, управлении брендом, инструментах брендинга, о роли брендов в коммерческой и некоммерческой деятельности, об основных этапах создания и управления брендом, о его месте в системе...
М.: Альпина Паблишер, 2000. — 248 с.
Книга Синди Альварес «Как создать продукт, который купят» дополняет, расширяет и детализирует инновационные идеи, изложенные в международных бестселлерах «Четыре шага к озарению» Стива Бланка и «Бизнес с нуля» Эрика Риса. Новизна подхода Альварес в том, что она успешно распространяет методику развития потребителей за рамки сегмента...
Содержание Общая характеристика Анализ информационного поля Динамика медийного интереса по теме продвижения розничных брендов компании «Мегафон». Сегментация информационного поля по типам СМИ ТОП 20 СМИ по количеству сообщений с темой о продвижении сотовой связи компании «Мегафон». ТОП 20 СМИ по количеству сообщений с темой о продвижении розничных брендов компании «Мегафон» в...
М.: Альпина Паблишер, 2013. - 155 стр.
За последние 10 лет число магазинов в крупных городах нашей страны возросло в несколько раз. Фактически количество мест, где можно купить одежду, обувь или любой другой товар, никогда не было таким впечатляющим, как сейчас. Выбор у покупателя - огромный!
Для розничной торговли это означает, что привлечь покупателя в магазин одним только...
СПб.: Питер, 2019. — 170 с. — (Маркетинг для профессионалов). — ISBN: 978-5-4461-0979-1. Книга содержит большое количество фишек, идей, советов, четких пошаговых инструкций и рекомендаций, которые можно начинать использовать сразу после прочтения и получать быстрый результат. Автор – практик, который сам применял все инструменты и знает все подводные камни. Книга написана очень...
Учебное пособие для направления подготовки «Торговое дело» профиль «Коммерция», «Маркетинг». — Махачкала: ДГИНХ, 2013. — 82 с. В современном мире в условиях обострения конкуренции брендинг становится важным фактором, определяющим успешность той или иной торговой марки, той или иной корпорации. К специалисту в области маркетинга в настоящее время предъявляются повышенные требования...
Перевод с английского А. В. Савинова. — М.: ACT: Транзиткнига, 2005. — 272 [2] с. — ISBN 5-17-031349-7; 5-9713-0093-8; 5-9578-1883-6. Благодарности. Введение. Великий парадокс культов. Почему люди к ним присоединяются. Вы отличаетесь — мы тоже отличаемся. Мы вас любим. Ты принадлежишь. Культ — спорт контактный. Мы участвуем в этом вместе. Это то, во что мы верим. Символизм....
М.: Moscow Business School, 2014. — 121 с.
В книге рассматривается event-маркетинг как технология продвижения бренда. Показана работа и приёмы создания креативных концепций событий, согласование концепции события с платформой продвигаемого бренда. Рассмотрены принципы успеха в отдельных видах событий, показано как применять эти принципы к продвижению конкретного бренда.
Учебное пособие. — Самара: Самарский национальный исследовательский университет им. академика С.П. Королева, 2020. — 68 с. — ISBN 978-5-7883-1568-3. В учебном пособии рассмотрены теоретические основы создания фирменного стиля компании; приводится актуальный материал по основам разработки логотипа. Особое внимание уделяется изучению принципов дизайна логотипа с учетом...
М.: Эксмо, 2008. – 224 с.
Эта книга, написанная российскими авторами-практиками, поможет построить успешный и сильный бренд в сфере розничной торговли. В ней дается пошаговое описание процесса его создания – от определения идеи бренда до атрибутов и рекламы. Книга базируется на комплексе уникальных авторских идей, которые были успешно воплощены в ряде сетевых розничных структур...
Книга, которую вы держите в руках, радикально отличается от остальных трудов по маркетингу», – вы нередко встречали подобные фразы в предисловиях, правда? Но на этот раз так оно и есть. Эта книга выделяется по двум параметрам. Прежде всего, она основана не на гипотезах и теории, а на реальности и фактических данных; видимо, поэтому ее хорошо приняли не только рекламные...
Учебное пособие. — Костанай: КГУ, 2017. — 140 с. — ISBN: 978-601-7933-02-9. В учебное пособие включены основные выводы и теоретические положения по курсу «Брэндинг», контрольные вопросы, тестовые задания, практические упражнения и индивидуальные домашние задания для выполнения обучающимися на практических занятиях и в рамках самостоятельной работы. Предназначено для обучающихся...
Перевел с английского Г. Сахацкий. — М.: Олимп-Бизнес, 2007. — 288 с. Предлагаемая книга — это практическое руководство, позволяющее поднять сервис на новый уровень, а также демонстрировать и усиливать бренд компании при каждом взаимодействии с клиентом. Авторов можно назвать первопроходцами в попытках ориентировать на бренд процесс предоставления услуг. Это трудная задача,...
Монография. — М.: Издательство МГОУ, 2011. — 143 с. Данная монография посвящена вопросам о природе бренда и организации брендинга. На протяжении всей истории человечества акт обмена между участниками рынка сопровождался общением, однако, содержание, способ и средства этого общения менялись в соответствии с изменениями в объемах, организации и методах купли-продажи, автор...
Алматы: Қазақ университеті, 2016. — 270 б. “Брендинг” оқу құралын шығарудын негізгі мақсаты - жалпы студенттерге брендтің дамуы, оларды ұсыну әдістері, бренд маркетинг сияқты тұтынушылар нарығының пайда болуымен және бәсекенің күшеюімен тығыз байланысты түсіндіру.
М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 216 с. Каждый, кому приходилось работать в сфере продаж, подсознательно чувствует, что продает он вовсе не товар. Он продает себя. Любые взаимоотношения, деловые и не только, предполагают сделку. Как подчеркнуть свои достоинства? Как выделиться из толпы? Как вызвать к себе интерес, добиться расположения, завоевать доверие окружающих, покорить...
Учебное пособие. — Тамбов: ТГТУ, 2017. — 212 с. — ISBN: 978-5-8265-1704-8. Содержит материалы, имеющие теоретический и практический характер. Пособие предусматривает последовательность и логику изложения тем, включающих основу методологии курса, исторические аспекты развития бренда от истоков до настоящего времени. Предложены методические рекомендации по формированию бренда (на...
Brandbook (брендбук) — (guideline) задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брендбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, включающих в себя не только визуальные аспекты бренда, но и весь комплекс философских, стратегических, семантических аспектов его...
Издательские решения, 2017. — 35 с. Небольшой мануал о том, как эффективно описать бренд или его идею для получения долгосрочного коммерческого результата — какие активы, сильные стороны подчеркнуть, как связать эмоциональную выгоду от приобретения товаров и услуг с брендом. Книга носит исключительно рекомендательный характер и является не более чем легким, однако крайне...
Кострома: Костромской государственный университет, 2017. — 48 с. — ISBN: 978-5-8285-0898-3. Пособие содержит описание различных подходов к определению бренда как маркетингового инструмента формирования имиджа, основные определения брендинга. Рассматриваются этапы разработки проекта бренда. Предлагаются основные подходы к оценке стоимости бренда. Предназначено для освоения...
СПб.: Питер, 2003. — 208 с.
Сегодня бренд является самым сильным инструментом бизнеса. Продукт все больше и больше очеловечивается, а значит — все в большей степени приобретает личностные черты, или индивидуальность. Обобщенный продукт, которому дали обдуманное имя, одели в яркую упаковку и снабдили лихим девизом, приобретает собственное лицо и начинает свой путь на рынок.
Он...
СПб.: Питер, 2003. — 208 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»). ISBN 5-88782-373-9 Индивидуальность бренда становится главным конкурентным фактором — вместо цены и технических преимуществ. Она работает даже при полном отсутствии УТП (уникальное торговое предложение) и является решающим фактором долгосрочного успеха на рынке. Авторы этой книги пришли к пониманию важности...
Пер. с англ. В.Б. Боброва, О.Ю. Ивановой, Р.И. Столпера. — М.: Прогресс, 1986. — 520 с.: ил. Значительное место в книге уделяется анализу функций товарных знаков и их использованию в различных формах рекламы, рассмотрению вопросов восприятия товарных знаков и определяющих его факторов. Автор дает глубокую характеристику международных различий в товарных знаках, рассматривает...
Пер. с англ. В.Б. Боброва, О.Ю. Ивановой, Р.И. Столпера. — М.: Прогресс, 1986. — 520 с.: ил. Значительное место в книге уделяется анализу функций товарных знаков и их использованию в различных формах рекламы, рассмотрению вопросов восприятия товарных знаков и определяющих его факторов. Автор дает глубокую характеристику международных различий в товарных знаках, рассматривает...
СПб.: Питер, Коммерсантъ, 2008. — 384 с. — ISBN: 978-5-91180-507-4.
Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе.
Книга будет интересна руководителям...
СПб.: Питер, Коммерсантъ, 2008. — 384 с. — ISBN: 978-5-91180-507-4.
Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе.
Книга будет интересна руководителям...
СПб.: Питер, Коммерсантъ, 2008. — 384 с. — ISBN: 978-5-91180-507-4.
Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе.
Книга будет интересна руководителям...
Монография. — Екатеринбург: Российский государственный профессионально-педагогический университет, 2005. — 91 с. — ISBN 5-8050-0173-Х. В монографии рассматриваются теоретико-методологические аспекты обеспечения конкурентоспособности брендов на рынках потребительских товаров. Исследована эволюция взглядов на социально-экономическую сущность брендов, обобщены и систематизированы...
Https://lp.blog-webmastera.ru, 2020. — 18 с. От автора. Помните главное: качественный и интересный контент – это ключ к построению доверительных отношений с Вашей аудиторией! А построив доверительные отношения, Вы без проблем сможете рекомендовать Вашим читателям и подписчикам свои и партнерские инфопродукты. Действуйте прямо сейчас! 100 свежих идей ждут Вас! Желаю Вам успехов...
Справочник. — М.: Копиринг, 2010. – 168 с. – ISBN: 5-8018-0208-9 Книга является практическим справочным пособием и имеет характер альбома с картинками (примерами) для специалистов и студентов. По отдельным признакам содержания может быть проведен поиск благодаря представленной систематизации, подробной рубрикации и по списку терминов и определений. При этом тема раскрывается...
М.: Комсомольская правда, 2020. — 288 с. — (Стратегия успеха). Как стать первым в своем деле? Лучшим, а не одним из многих? Елена Вос, основательница Академии Коммуникации Имиджа и Этикета, разработала прорывную формулу успешного персонального бренда, который раскрывает потенциал. Личный бренд - это прежде всего содержание, а не упаковка. Книга поможет определить истинные цели и...
М.: Комсомольская правда, 2020. — 206 с. — (Стратегия успеха). — ISBN: 978-5-4470-0418-7. Как стать первым в своем деле? Лучшим, а не одним из многих? Елена Вос, основательница Академии Коммуникации Имиджа и Этикета, разработала прорывную формулу успешного персонального бренда, который раскрывает потенциал. Личный бренд — это прежде всего содержание, а не упаковка. Книга...
М.: Комсомольская правда, 2020. — 206 с. — (Стратегия успеха). — ISBN: 978-5-4470-0418-7. Как стать первым в своем деле? Лучшим, а не одним из многих? Елена Вос, основательница Академии Коммуникации Имиджа и Этикета, разработала прорывную формулу успешного персонального бренда, который раскрывает потенциал. Личный бренд — это прежде всего содержание, а не упаковка. Книга...
М.: Комсомольская правда, 2020. — 206 с. — (Стратегия успеха). — ISBN: 978-5-4470-0418-7. Как стать первым в своем деле? Лучшим, а не одним из многих? Елена Вос, основательница Академии Коммуникации Имиджа и Этикета, разработала прорывную формулу успешного персонального бренда, который раскрывает потенциал. Личный бренд — это прежде всего содержание, а не упаковка. Книга...
М.: Комсомольская правда, 2020. — 340 с. — (Стратегия успеха). — ISBN: 978-5-4470-0418-7. Как стать первым в своем деле? Лучшим, а не одним из многих? Елена Вос, основательница Академии Коммуникации Имиджа и Этикета, разработала прорывную формулу успешного персонального бренда, который раскрывает потенциал. Личный бренд — это прежде всего содержание, а не упаковка. Книга...
Москва: Этерна, 2007. — 432 с. В книге рассказывается о происхождении названий знаменитых торговых марок. Их имена современный человек произносит каждый день, сталкивается с ними в повседневной жизни, это единственные слова, которые на всех языках пишутся одинаково и имеют одно и тоже значение. Вы узнаете, откуда появились такие названия, как Cocа-Cola, Lego, Canon, Sony... и...
М.: Этерна, 2007. — 432 с. — ISBN: 978-5-480-00121-1. В книге рассказывается о происхождении названий знаменитых торговых марок. Их имена современный человек произносит каждый день, сталкивается с ними в повседневной жизни, это единственные слова, которые на всех языках пишутся одинаково и имеют одно и то же значение. Вы узнаете, откуда появились такие названия, как Coca-Cola,...
Методические рекомендации. — Витебск : Витебский государственный университет имени П.М. Машерова, 2023. — 31 с. «Фирменный стиль» является учебным изданием для студентов художественно-графического факультета и подготовлен в соответствии с типовой учебной программой по курсу «Коммуникативный дизайн» для иностранных студентов специальности «Изобразительное искусство и...
Киров: Брендмашина, 2021. — 142 с. Цели, которые поставлены при разработке настоящего документа: разработать набор основных элементов и стилистических решений для визуальной составляющей коммуникации (логотип, шрифт, цвета); показать допустимые способы использования разработанного стиля; помочь в понимании характера бренда. Документ, который вы держите в руках – тщательно...
Учебное пособие. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Дашков и К°, 2013. — 184 с. — ISBN: 978-5-394-01149-8. В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс...
Учебное пособие. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. — 184 с. — ISBN: 978-5-394-01149-8. В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и...
Учебное пособие. — М.: Дашков и К°, 2004. — 364 с.
Аннотация из самой книги:
В учебном пособии рассмотрены и изложены вопросы теории брендинга, вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний и фирм как в Российской Федерации, так и в странах развитой рыночной экономики. Подробно изложены следующие аспекты брендинга:...
Издательские решения, 2017. — 23 с. Какие ассоциации возникают у людей, когда они слышат ваше имя? Что они думают о вас? Что могут о вас сказать? Как характеризовать? Если Вы точно знаете ответы на эти вопросы, то личный бренд у вас, скорее всего, уже есть. В случае же, если вы затрудняетесь с ответами и не знаете или не уверены в том, как вас характеризуют другие, можно говорить...
СПб.: Питер, 2013. — 208 с.: ил. В книге дана краткая оценка состояния рекламной отрасли и ее возможностей в России в настоящее время. Также рассматриваются эффективные методы формирования потребительского отношения, то есть методы, в первую очередь, выращивания брендов, а не их сохранения. Что такое маркетинговые коммуникации сегодня, за что платить рекламным агентствам, какой...
Выходные данные неизвестны. — 28 с.
"Едет "новый русский" на "Мерседесе". - сегодня так начинается добрая половина анекдотов, и никому даже в голову не приходит, что едет-то он на автомобиле, а Mercedes - это всего лишь название, маленькая металлическая плашка сзади на багажнике. Тем не менее, всем сразу становится понятно, что "новый русский" едет на дорогой, престижной...
Настоящее издание является HTML версией учебника Гусевой О. В. "Брэндинг". — 19 с.
Оглавление.
Основные понятия брэндинга.
Дифференциация и сегментация рынка.
Процесс создания брэнда.
Коммуникационное управление брэндом.
СПб.: Нева, 2004. – 192 с.
Книга написана автором нашумевшего бестселлера «4Б-6рендинг» Томасом Гэдом и авторитетным специалистом по NLP программированию с мировым именем Анетт Розен-крейц. Эта совместная работа двух выдающихся профессионалов после триумфального дебюта на Западе теперь издается в России.
Стать яркой, выделяющейся из толпы личностью, достичь поставленных целей...
СПб.: Нева, 2004. – 192 с. Эта книга написана автором нашумевшего бестселлера "4D-брендинг" Томасом Гэдом и авторитетным специалистом по NLP программированию с мировым именем Анетт Розенкрейц. Эта совместная работа двух выдающихся профессионалов после триумфального дебюта на Западе теперь издается в России. Прочитав эту полезную и увлекательную книгу, вы узнаете о том, как:...
Пер. с англ. — СПб.: Aveline Finland Oy, 2000. — 133 с. Брендинг как менеджмент в практике известных мировых брендов. Во многих организациях сохранился традиционный взгляд на брэнды. Мысли о брэндах находятся в одном измерении: они только о коммерческой целесообразности. В книге 4-D Branding Томас Гэд подчеркивает, что брэндинг в XXI веке требует восприимчивости и воображения....
Редактор Галина Ивашевская, перевод с английского Мария Аккая. — СПб.: Aveline Finland Oy, 2000. — 133 с. Моя главная мысль, что вы - а не дорогой консультант или мудрый ученый - именно тот человек, который более других способен построить будущее вашего бизнеса. Вы знаете свой бизнес лучше всех, и вам надо научиться понимать свой брэнд и управлять им. На вас лежит...
СПб.: Питер, 2002. — 224 с.
Есть одна реальность, с которой вынуждено мириться подавляющее большинство компаний-производителей товаров или поставщиков услуг: огромное разнообразие выбора. Это раньше мы были вынуждены покупать то, "что дают". Сейчас же настало время пользоваться всеми благами цивилизации во всем их изобилии. Отсюда следует еще один вывод: конкурировать при таком...
СПб.: Питер, 2002. — 224 с.
Есть одна реальность, с которой вынуждено мириться подавляющее большинство компаний-производителей товаров или поставщиков услуг: огромное разнообразие выбора. Это раньше мы были вынуждены покупать то, "что дают". Сейчас же настало время пользоваться всеми благами цивилизации во всем их изобилии. Отсюда следует еще один вывод: конкурировать при таком...
Монография. — Томск: НТЛ, 2016. — 212 с. — ISBN: 978-5-89503-587-0. Монография посвящена постановке и решению значимой научной проблемы выработки концептуальной модели национального брендинга РФ. Исследованы возможности включения государственного инновационного дискурса в стратегию национального брендинга посредством его конкретизации в стратегических отраслях российской...
Учебное пособие. – Томск : Издательство Томского государственного университета, 2023. – 154 с. — ISBN 978-5-907572-38-6 В учебном пособии освещены задачи и этапы конструирования концептуальной модели национального брендинга РФ на основе позиционирования инновационной политики в российском оборонно-промышленном комплексе, составляющем идентичность национального бренда как...
Монография. — Томск: НТЛ, 2018. — 170 с. — ISBN: 978-5-89503-612-9. В монографии поставлена и решена важная проблема выработки концептуальной модели национального брендинга РФ на базе позиционирования инновационных компетенций оборонно-промышленного комплекса как стратегической отрасли российской промышленности, имеющей ключевое политическое, экономическое и культурное значение...
Учебное пособие. — Томск : Издательство Томского государственного университета, 2023. — 140 с. — ISBN 978-5-907572-39-3. В данном учебном пособии представлены ключевые основы дисциплины «Национальный брендинг» и предложены механизмы реализации стратегии национального брендинга в политической практике. Современный национальный и территориальный брендинг характеризуется как...
Учебное пособие для самостоятельной работы бакалавро. – Томск : Издательство Томского государственного университета, 2021. – 158 с. — ISBN 978-5-94621-925-9 В учебном пособии изложены ключевые положения концепции национального брендинга как академической области знания и как политической практики, имеющей большое значение в обеспечении конкурентоспособности территории. Дается...
Концепции, значения и алгоритмы для вашего бизнеса. Записки бизнес-консультанта. —Бишкек: Центр тренинга и консалтинга, 2004. — 240 с. В книге рассматриваются наиболее важные аспекты организационного успеха и устойчивости с точки зрения двух современных парадигм менеджмента. Рассматриваются ключевые вопросы корпоративной культуры и брендинга, представляя идею неразрывности этих...
М.: Лори, 1998. — 346 с.
Увлекательная сага о компании, завоевавшей лидерство благодаря технологическим инновациям и сумевшей охранить доминирующие позиции за счет агрессивного маркетинга, жесткой тактики в бизнесе и широкого использования судебно - правовых норм. Как рассказывает обозреватель `Financial Times` Тим Джексон, основу корпоративной культуры Intel составляют...
Учебное пособие. — М.: Российский университет дружбы народов, 2017. — 147 с. В пособии рассматривается теория и практика создания, развития и продвижения бренда, как условие конкурентоспособности современной компании на рынке. Выделены и раскрыты основные закономерности формирования имиджа бренда; факторы, играющие определяющую роль при выборе товара потребителями; особенности...
Selfpub, 2017. — 116 с. Из книги «Революция бренда» вы узнаете: как на основе вашего бренда создать уникальное торговое предложение; о лучших методах продажи товаров клиентам представителями малого бизнеса; как использовать историю о высоких достижениях бизнеса для повышения продаж товаров на реальных рынках и онлайновых биржах.
СПб.: Весь, 2018. — 170 с. Масштабы личности-бренда могут быть международными, вселенскими или в рамках своей компании, района, города, дачного поселка или круга друзей на Facebook. Я не предлагаю читателю ставить неосуществимые цели и становиться Икаром, который обжег крылья, так и не долетев до солнца… Мое предложение — открыть лучшее в себе, свою уникальность и стать...
Монография. — Под ред. проф.Л. M. Дмитриевой. — M. : Магистр : Инфра-М, 2018. — 200 c. — ISBN 978-5-9776-0369-0; ISBN 978-5-16-011410-1; ISBN 978-5-16-103651. Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, различные аспекты рекламной коммуникации. Ha основе анализа различных образцов...
М.: Вершина, 2005. — 256 с.: ил. — ISBN 5-94696-087-3. Данная книга посвящена рациональным способам повышения чистого дохода компании при помощи двух основных инструментов: цены и бренда. Авторы в доступной форме показывают, какая между ними существует взаимосвязь, а также каким образом можно их использовать как по отдельности, так и в комплексе, чтобы достичь конечной цели —...
Перевод с немецкого: Виталий Крюков. — Сетевое издание. — Киев, 2014.
Ганс Домицлафф: Биографический очерк
Предисловие к седьмому изданию
Предисловие к первому изданию 1939 г.
Противоположности стиля
Основные законы естественного образования марок
Реклама марок
Психика массы
Основные черты брендинговой техники
Профессиональные группы брендингового творчества
Совместная...
Москва, 2013. — 27 с. Так уж повелось, что перепродавать товар гораздо выгоднее, чем его производить. Нет необходимости постоянно зависеть от инвесторов, детально прорабатывать технологический процесс, «кормить» тысячи рабочих и биться за каждую копейку, снижая издержки. Быть посредником гораздо удобнее – никаких рисков, а прибыль даже больше! Именно поэтому в России ежедневно...
СПб.: Питер, 2005. – 320 с. Книга "Бренд-билдинг" посвящена созданию бренда. В ней подробно описываются коммуникационные стратегии бренда, организация марочных коммуникаций и способы создания устойчивой связи потенциальных потребителей с брендом. Книга известных авторов С. Дэвиса и М. Данна предназначена для тех, кто хочет организовать свой бизнес, поставив за главное самый...
Учеб. пособие. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Изд-во Спб, 2001. - 63 с. В пособие (2-е изд. - 2001 г.) включено свыше 50 понятий по современной концепции брендинга: Современная концепция брендинга. Современная концепция брендинга Четыре уровня качества бренда Классификация брендов Преимущества брендов Капитализация бренда. Сущность марочного капитала; Аудит бренда; Прогнозные...
М.: Омега-Л, 2014. — 293 с. — ISBN: 978-5-370-02808-3. В России на данный момент нет ни одной книги, посвященной российским моделям нейминга, а между тем нейминг — одна из ключевых областей государственного управления, бизнеса, рекламы, языковой политики и даже геополитики. Если говорить кратко, нейминг — это практическая дисциплина, изучающая механизмы и дающая практические...
М.: Омега-Л, 2014. — 293 с. — ISBN: 978-5-370-02808-3. В России на данный момент нет ни одной книги, посвященной российским моделям нейминга, а между тем нейминг — одна из ключевых областей государственного управления, бизнеса, рекламы, языковой политики и даже геополитики. Если говорить кратко, нейминг — это практическая дисциплина, изучающая механизмы и дающая практические...
Издательские решения, 2016. — 100 с. Практическая книга для предпринимателей и маркетологов по разработке и оценке названия от российских практиков с десятилетним стажем. Рекомендовано Гильдией маркетологов На сегодняшний день результаты исследований показывают, что названия имеют большое значение при формировании целостного образа бренда у потребителя. Название является наиболее...
М.: 2001. – 56 с. Для чего служит бренд? Бренд служит потребителю "маяком". Есть такая старая американская народная мудрость: "Не знаешь языка - дай "чаевые". Так и потребитель - ориентируется в большинстве областей не по "тактико-техническим" характеристикам, а по "имени". Имя есть гарантия, во-первых; престиж - во-вторых; а в третьих - грамотно внедренное в массовое сознание...
М.: Московская финансово-промышленная академия, 2005. – 36 с.
Содержание.
Основы марочной политики фирмы.
Создание марки и упаковки.
Обеспечение доступности марки.
Формирование покупательского предпочтения.
Оживление продаж бренда.
Учебное пособие. - М.: МЭСИ, 2008.
Введение
Разработка элементов бренда
Проведение разведочных и описательных маркетинговых исследований
Создание и тестирование вариантов марочного наименования
Создание и тестирование графических решений
Разработка модели идентичности бренда
Модели идентичности бренда
Разработка бренд-платформы
Позиционирование и репозиционирование...
Учебное пособие. — М.: Маркет ДС Корпорейшен, 2005. — 167 с.
В монографии изложены вопросы измерения ценности бренда, рассматриваемой в качестве возможного интегрального критерия эффективности управления марками, в частности и маркетинговой деятельностью брендориентированной организации в целом.
На основе изучения большого количества работ западных и отечественных...
Учебное пособие. — Комсомольск-на-Амуре: КнАГТУ, 2013. — 74 с. В пособии рассмотрены вопросы теории и методологии брендинга как стратегии маркетинговых коммуникаций, подробно изложены следующие аспекты управления брендом: создание бренда, нэйминг, бренд-имидж и фирменный стиль, архитектура брендов и стратегии развития бренда, методы продвижения бренда, особенности...
Нижний Новгород: НИСОЦ, 2008. – 36 с.
В брошюре рассмотрены вопросы применимости концепции архетипа в брендинге с учетом его национальной специфики, который следует рассматривать и конструировать в пространстве русской культурной традиции. Архетипы необходимо пропустить через российскую культуру, российскую ментальность. Рассмотрены направления конструирования русских...
Новосибирск: ИЭОПП СО РАН, 2018. — 108 с. — ISBN: 978-5-89665-325-7. В монографии анализируется подход к бренду как к составной части интеллектуального капитала компании, определяется его место в динамично меняющейся структуре интеллектуального капитала. В рамках междисциплинарного подхода рассматривается природа бренда как нематериального актива, и исследуются основные...
Монография. — Екатеринбург: Изд‑во Уральского государственного экономического университета, 2009. — 104 с. — ISBN: 978-5-9656-0147-9. В монографии исследуются сущность, атрибуты и ценность брэнда, анализируются основные инструменты продвижения торговых марок и брэндинга в маркетинговой деятельности фирм, выявляются тенденции в соотношении ATL- и BTL‑технологий в современной...
Монография. — Екатеринбург: Изд-во Уральского государственного экономического университета, 2010. — 209 с. — ISBN: 978-5-9656-0087-8. Исследован ко-брендинг как особая форма маркетингового альянса компаний. Рассмотрены эволюционные предпосылки возникновения ко-маркетинга как концепции взаимодействия компаний в сфере маркетинговой деятельности. На базе современных представлений...
Москва: Вершина, 2007. — 448 с.: ил., табл. — ISBN 5-9626-0015-0.
Перед вами третье издание книги о бренд-менеджменте, которая была признана лучшей работой по этой теме во всем мире. Подобный успех объясняется ее неоспоримыми достоинствами: оригинальностью, уникальным балансом между теорией и практикой, актуальностью материала, новизной примеров и иллюстраций, полнотой...
Монография. — Москва: Палеотип, 2011. — 188 с. Содержание: Современный брендинг: понятие и сущность Понятия «бренд», «товарный знак» и «торговая марка» Товар и бренд: сходства, различия, характеристики Понятие и сущность брендинга Теория эволюции брендинга Особенности потребительского восприятия в брендинге Место и роль современного брендинга в маркетинге Современная среда...
Под ред. Кейта Динни: Манн, Иванов и Фербер. — Москва, 2013. — 205 с. — ISBN: 978-5-91657-655-9 Эта книга для тех, кто хочет расширить свое представление о принципах брендинга территорий и методах их применения на практике. Благодаря многочисленным исследованиям, проведенным представителями разных стран, в ней описано многообразие подходов и представлены не только удачные...
Под ред. Кейта Динни: Манн, Иванов и Фербер. — Москва, 2013. — 205 с. — ISBN: 978-5-91657-655-9 Эта книга для тех, кто хочет расширить свое представление о принципах брендинга территорий и методах их применения на практике. Благодаря многочисленным исследованиям, проведенным представителями разных стран, в ней описано многообразие подходов и представлены не только удачные...
Монографія/ Кендюхов О.В., Азарян О.М., Димитрова С.М., Радкевич Л.А., Кужилева О.В. — Донецьк: Донецький національний університет економіки і торгівлі ім. М. Таган-Барановського, 2009. – 285 с. Розкрито роль бренду у забезпеченні ефективності функціонування сучних підприємств, показано його вплив на трансформацію змісту маркетингової стратегії підприємства. Визначено сутність...
Монографія. - Донецьк: ДонНТУ, 2010. – 225 с. Висвітлено роль паблік рилейшнз у сучасних економічних трансформаціях. Обґрунтовано важливість використання PR в корпоративному брендингу, визначено взаємозв’язок паблік рилейшнз з ефективністю діяльності підприємства. Розроблено понятійний апарат, концепцію паблік рилейшнз, основу чого складає систематизація PR-елементів,...
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021. — 215 с. Если вы стремитесь построить карьеру в одной компании или, напротив, хотите сменить сферу деятельности, личный бренд — это ваш пропуск на пути к успеху. В этой книге опытный бренд-консультант Дори Кларк предлагает пошаговый план работы, который поможет вам оценить, усилить и при необходимости трансформировать свой персональный бренд.
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021. — 215 с. Если вы стремитесь построить карьеру в одной компании или, напротив, хотите сменить сферу деятельности, личный бренд — это ваш пропуск на пути к успеху. В этой книге опытный бренд-консультант Дори Кларк предлагает пошаговый план работы, который поможет вам оценить, усилить и при необходимости трансформировать свой персональный бренд.
Добрая книга, 2002. – 624 с.
ISBN 978-5-98124-388-2
«No Logo. Люди против брендов» (англ. No Logo. Taking Aim at the Brand Bullies) — книга канадской журналистки Наоми Кляйн. Вышла в 2000 году. Один из самых известных манифестов антикорпоративного движения. На русском языке впервые издана в 2005 году.
"No Logo" - это "евангелие антикорпоративного движения" ("The New York...
Добрая книга, 2002. - 276 с.
Аннотация
«No Logo» — это одновременно серьезное экономическое и культурологическое
исследование, политический манифест, научная монография и увлекательное журналистское
расследование, критикующее глобализацию, неолиберализм и современный экономический
порядок, при котором мир, опутанный сетями глобальных брэндов, лишен возможности
свободного...
Добрая книга, 2002. – 624 с. ISBN: 978-5-98124-388-2 «No Logo. Люди против брендов» (англ. No Logo. Taking Aim at the Brand Bullies) — книга канадской журналистки Наоми Кляйн. Вышла в 2000 году. Один из самых известных манифестов антикорпоративного движения. На русском языке впервые издана в 2005 году.
М.: Добрая книга, 2002. – 624 с. «No Logo» — это одновременно серьезное экономическое и культурологическое исследование, политический манифест, научная монография и увлекательное журналистское расследование, критикующее глобализацию, неолиберализм и современный экономический порядок, при котором мир, опутанный сетями глобальных брэндов, лишен возможности свободного выбора и не...
М.: Журнал "Управление персоналом", 2006. - 144 с.
ISBN 5-9563-0059-0
Особенностью данной книги является то, что в ней в равной степени раскрыты теоретические и практические вопросы, такие как основные виды товарных знаков, их значение и основные функции, регистрация товарных знаков и их использование в деятельности организации, и другие вопросы.
Содержание
История...
М.: АСТ, 2017. — 210 с. Вы бизнесмен? Фитнес-тренер? Ювелир или музыкант? А может быть, политик? Чтобы быть успешным, вам нужно решить непростую задачу – заявить о себе так, чтобы вам поверили. Только так можно завоевать аудиторию и получить клиентов. Рынок перенасыщен конкурентами, но существуют технологии, которые позволяют быстро завоевать популярность у любой аудитории:...
Интернет-издание, 2022. — 25 с. Эта методичка написана не рукой коуча, коуча коуча, коуча-коуча-коуча и даже не рукой того, кто сидит на верхушке этой пирамиды. Я не буду учить вас перепродавать желание быть успешным и богатым, транслируя свою достойную жизнь исключительно за счёт тех, кто покупает билеты за кулисы этой достойной жизни. Я хочу показать, как личный бренд...
Интернет-издание, 2022. — 25 с. Эта методичка написана не рукой коуча, коуча коуча, коуча-коуча-коуча и даже не рукой того, кто сидит на верхушке этой пирамиды. Я не буду учить вас перепродавать желание быть успешным и богатым, транслируя свою достойную жизнь исключительно за счёт тех, кто покупает билеты за кулисы этой достойной жизни. Я хочу показать, как личный бренд...
М.: Издательский дом Гребенникова, 2009, 392с.
Высокая популярность стала товаром, имеющим большую коммерческую ценность во всем мире. Как превратить людей, жаждущих популярности, в бренды? Как сохранить высокую популярность? Авторы книги дают ответы на эти вопросы, анализируя истории успеха таких брендов, как Дональд Трамп, Джоан Роулинг, Арнольд ИЬарценеггер, Уоррен Баффет,...
М.: Издательский дом Гребенникова, 2009. — 392 с. Высокая популярность стала товаром, имеющим большую коммерческую ценность во всем мире. Как превратить людей, жаждущих популярности, в бренды? Как сохранить высокую популярность? Авторы книги дают ответы на эти вопросы, анализируя истории успеха таких брендов, как Дональд Трамп, Джоан Роулинг, Арнольд Шварценеггер, Уоррен...
Учебно-методическое пособие. – Луганск, 2008. – 35 с.
Рассмотрены различные виды товарных знаков, их роль и функции в рекламе, а также основы методики дизайн-проектирования и оценки товарных знаков.
Предназначена для студентов специальности 7.020210 "Графический дизайн". Может быть полезна практикам-дизайнерам, связанным с рекламной деятельностью.
Прежде чем начать рассматривать кризисный период как возможно лучшее время для брендинга, необходимо вернуться немного в прошлое и отметить, что те из компаний, которые успешно прошли финансовый кризис 1998 года (или иной другой) в достаточной мере осознают это. Большинство из них уже заранее понимают, что время кризиса - это тот период, в который нужно не только выживать, но...
СПб.: Тамара-пресс, 2015. — 142 с.: 31 ил. — ISBN: 978-5-905614-02-6. Хотите ли вы превратить бизнес в бренд, который станет другом для клиентов? Значит, эта книга для вас. Хотите ли заработать? Тогда и вам пригодятся советы. Готовы улучшить жизнь, как свою, так и потребителей? Берите на вооружение предложенные идеи!
М.: ЛитРес, 2015. — 142 с.: ил. — ISBN: 978-5-905614-02-6. Хотите ли вы превратить бизнес в бренд, который станет другом для клиентов? Значит, эта книга для вас. Хотите ли заработать? Тогда и вам пригодятся советы. Готовы улучшить жизнь, как свою, так и потребителей? Берите на вооружение предложенные идеи!
М.: ЛитРес, 2015. — 142 с.: ил. — ISBN: 978-5-905614-02-6. Хотите ли вы превратить бизнес в бренд, который станет другом для клиентов? Значит, эта книга для вас. Хотите ли заработать? Тогда и вам пригодятся советы. Готовы улучшить жизнь, как свою, так и потребителей? Берите на вооружение предложенные идеи!
Издательские решения, 2018. — 40 с. Советы по личному брендингу зачастую ограничиваются перечислением очевидных истин о том, каким надо быть, и кроме эмоционального воодушевления не даёт ничего. Эта книга говорит об узкой теме стиля, доводя эту тему до конкретной практики. Она содержит семь основных практических шагов с примерами и десятки советов, с которыми вы можете создать...
М.: Азбука-Атикус, 2014. — 180 с. Бренд - это то, что о вас думают другие. Он есть у каждого из нас и, чтобы быть успешными, необходимо уметь моделировать нужный нам образ в глазах окружающих. На простых и понятных примерах авторы книги объясняют, как создавать личный бренд, совершенствовать его, оберегать от нежелательных посягательств (например, в социальных сетях) и тем самым...
Учебное пособие. — Челябинск: Библиотека А. Миллера, 2022. — 78 с. — ISBN 978-5-93162-617-8. Учебное пособие «Личный брендинг» издано в помощь студентам-бакалаврам, изучающим вопросы психологии моды, психологии формирования имиджа в рамках Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального по направлению «Декоративно-прикладное искусство и...
Бестселлер, 2004. - 192 с. Автор - молодой талантливый копирайтер, журналист, консультант по рекламе и PR. Он из тех, что остаются за кадром телевизионных роликов, газетных публикаций и даже, что скрывать, порой и публичных скандалов. Книга в доступной и дружественной форме обобщает мировой и отечественный опыт создания брэндов, в том числе тех, в разработке которых...
2-е изд. — СПб.: Питер, 2022. — 330 с. — ISBN 978-5-4461-1591-4. У вас в руках второе издание "Кода публичности". Бестселлер Аны Мавричевой обновлен и дополнен с учетом трендов 2020 года в темах личного бренда, ораторского мастерства и публичности экспертов. Эта книга - суть авторской методики и предельно конкретный список действий. Тысячи читателей уже освоили методику и...
СПб.: Питер, 2019. — 320 с. Ана Мавричева – эксперт в подготовке руководителей и политиков к любому выступлению. Автор и ведущая дебат-шоу «По чесноку». «Моя книга – о построении личного бренда. Это самая популярная тема на тренинговом рынке 2010-х годов. Сейчас появилось огромное количество «мыльных пузырей» – людей, которые научились классно себя продвигать, но при этом...
2-е изд. — СПб.: Питер, 2020. — 288 с. — ISBN: 978-5-4461-1591-4. У вас в руках второе издание "Кода публичности". Бестселлер Аны Мавричевой обновлен и дополнен с учетом трендов 2020 года в темах личного бренда, ораторского мастерства и публичности экспертов. Эта книга - суть авторской методики и предельно конкретный список действий. Тысячи читателей уже освоили методику и...
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 207 с.
Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики бренда, взаимосвязь бренда с экономическими категориями «потребность», «спрос» и «предложение», технологии брендинга, управление активами бренда и другие актуальные вопросы.
Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция», «Менеджмент», а также специалистов и...
М.: Юнити-Дана, 2004. — 207 с.
Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики бренда, взаимосвязь бренда с экономическими категориями «потребность», «спрос» и «предложение», технологии брендинга, управление активами бренда и другие актуальные вопросы. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция», «Менеджмент», а также специалистов и...
Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2011. — 288 с.: ил. — (Учебное пособие). — ISBN: 978-5-94807-039-1. В пособии рассмотрены теория и методология формировании процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и к'чнопошя процесса. организации управления брендингом....
СПб.: Питер, 2013. — 176 с. — ISBN: 5496004950. Персональный брендинг - лучший способ добиться признания и большего заработка, получая при этом удовольствие. Наличие сильного бренда обеспечивает уважение в профессиональных сообществах, популярность среди клиентов, работодателей, вашей целевой аудитории. Это разговоры, слухи, огромный авторитет, ваше конкурентное преимущество и...
Издательские решения, 2018. — 70 с. — ISBN: 978-5-4493-6093-9. С каждым годом сильных экспертов становится всё больше. И выигрывают в первую очередь те, кто не только хорош в своём деле, но и имеет «личный бренд». В этой книге нет мотивирующих историй, философствований или наставлений. Вы найдёте только конкретные проверенные инструменты и понятные пошаговые инструкции...
М. : Манн, Иванов и Фербер, 2018. Ваш продукт достоин первоклассного названия, и оно у вас обязательно будет. Книга простыми словами рассказывает о том, как создаются успешные коммерческие наименования, и будет полезна бренд-менеджерам, маркетологам и директорам компаний, а также всем, кто планирует запустить собственный бизнес и интересуется неймингом. Автор книги Сергей...
СПб.: БХВ-Петербург, 2011. — 224 c. — ISBN: 978-5-9775-0695-3. HR-брендинг - создание компанией имиджа отличного работодателя, для того чтобы привлечь и удержать лучших сотрудников, а также повысить эффективность их труда. Эта книга поможет читателю понять, какие факторы влияют на HR-бренд, подскажет, когда стоит задуматься об имидже предприятия на рынке труда и каким образом...
Пер. с англ. под ред. В. Домнина, А. Сухенко. — СПб.: Питер, 2005. — 336 с.: ил. — (Маркетинг для профессионалов). — ISBN 5-94723-616-8. Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет...
СПб.: Питер, 2005. — 336 с. — (Маркетинг для профессионалов). — ISBN 5-94723-616-8. Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт...
М.: Олимп-Бизнес, 2023. — 230 с. — ISBN 978-5-9693-0507-6. В этой книге аккумулирован весь комплекс знаний о выстраивании профессионального имиджа и о том, как, когда и почему необходимо заняться ребрендингом. Ясир Маттар ведет живой диалог с читателем, давая ему пошаговую инструкцию создания и модификации личного бренда в эпоху быстрых трансформаций – от первых опытов до...
Монография. — М.: Дашков и К, 2005. — 96 с.
Конкурентоспособный бренд товара, организации и других объектов является главным условием продажи товара, т. е. обеспечения его конкурентоспособности и получения прибыли.
В монографии раскрыт механизм создания конкурентоспособного бренда, ключевым инструментом является стратегический брендинг. Компонентами стратегического брендинга...
Учеб. пособие. – Владивосток: Мор. гос. ун-т, 2009 г. – 14 с.
Содержание:
Формирование и коррекция фирменного стиля компании.
Понятие фирменного стиля, его составные элементы.
Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним.
Порядок регистрации товарных знаков.
Коллективный знак.
Использование товарного знака.
Передача товарного знака и прекращение правовой...
Учебное пособие. — Москва: Академия МНЭПУ, 2018. — 222 с. Учебное пособие отражает функции и подходы к брендингу, основы психологии потребления; закономерности создания фирменного стиля, товарного знака и бренд-имиджа как составных частей брендинга. В пособии рассматриваются принципы продвижения бренда, традиционные и современные инструменты продвижения бренда (реклама, связи с...
Учебно-методическое пособие. — М.: Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет (МАДИ), 2019. — 75 с. Введение. Теоретические основы разработки и управления брендом . Сущность и содержание понятие «бренд». Виды и модели брендов в мировой практике. Особенности бренд-менеджмента медицинских организаций. Разработка проекта развития бренда . Инициация...
М.: Дашков и Ко, 2008.
Монография посвящена основным проблемам, возникающим при разработке и формированию региональных брендов. Подробно анализируется теория и методология брендинга. Представлен механизм формирования брендинга регионального уровня как маркетинговой стратегии развития региона. Монография может быть полезна исследователям в области брендинговых технологий,...
М.: Альфа-пресс, 2007. — 168 с. Ребрендинг представляет собой комплекс процедур, направленных на повышение потребительской лояльности, усиление конкурентоспособности организации. Как осуществить репозиционирование бренда и определить примерную стоимость проекта? Об этом вы узнаете из нашей книги. Какую тактическую линию выбрать, чтобы сохранить позиции фирмы на рынке, — решиться...
СПб.: Питер, 2012. — 288 с.
Как сделать так, чтобы сотрудники с удовольствием приходили на работу, прикладывали максимум усилий для достижения наилучших результатов и оставались в компании как можно дольше? Ответ вы найдете в этой книге. Она знакомит читателя с лучшими практиками и новейшими тенденциями в HR-брендинге.
Оглавление:
Предисловие
Актуальные тенденции...
СПб.: Питер, 2012. — 288 с.
Как сделать так, чтобы сотрудники с удовольствием приходили на работу, прикладывали максимум усилий для достижения наилучших результатов и оставались в компании как можно дольше? Ответ вы найдете в этой книге. Она знакомит читателя с лучшими практиками и новейшими тенденциями в HR-брендинге.
Оглавление:
Предисловие
Актуальные тенденции...
СПб.: Питер, 2012. — 288 с.
Как сделать так, чтобы сотрудники с удовольствием приходили на работу, прикладывали максимум усилий для достижения наилучших результатов и оставались в компании как можно дольше? Ответ вы найдете в этой книге. Она знакомит читателя с лучшими практиками и новейшими тенденциями в HR-брендинге.
Оглавление:
Предисловие
Актуальные тенденции...
СПб.: Питер, 2012. — 288 с. — ISBN: 978-5-459-01203-3. Как сделать так, чтобы сотрудники с удовольствием приходили на работу, прикладывали максимум усилий для достижения наилучших результатов и оставались в компании как можно дольше? Ответ вы найдете в этой книге. Она знакомит читателя с лучшими практиками и новейшими тенденциями в HR-брендинге и является логическим...
Редакторы Юлия Кабанова, Татьяна Муртазина, Александр Никитин — СПб.: Питер, 2015. — 304 с. — ISBN: 978-5-4461-0287-7. Новая книга об HR-брендинге основана на проектах победителей и номинантов "Премии HR-бренд 2013". Лучшие практики от лучших работодателей России, результаты исследований, интервью с успешными HR-командами - это масса полезной информации, которую смогут...
Редакторы Юлия Кабанова, Татьяна Муртазина, Александр Никитин — СПб.: Питер, 2015. — 304 с. — ISBN: 978-5-4461-0287-7. Новая книга об HR-брендинге основана на проектах победителей и номинантов "Премии HR-бренд 2013". Лучшие практики от лучших работодателей России, результаты исследований, интервью с успешными HR-командами - это масса полезной информации, которую смогут...
Редакторы Юлия Кабанова, Татьяна Муртазина, Александр Никитин — СПб.: Питер, 2015. — 304 с. — ISBN: 978-5-4461-0287-7. Новая книга об HR-брендинге основана на проектах победителей и номинантов "Премии HR-бренд 2013". Лучшие практики от лучших работодателей России, результаты исследований, интервью с успешными HR-командами - это масса полезной информации, которую смогут...
СПб.: Питер, 2016. — 464 с. — (Деловой бестселлер). — ISBN: 978-5-4461-0320-1. Новая книга об HR-брендинге основана на лучших проектах победителей и номинантов «Премии HR-бренд». 2015 год – юбилейный для Премии, это отличный повод подвести итоги десятилетнего развития HR-брендинга на российском рынке. В книге представлен пошаговый алгоритм работы с брендом работодателя и анализ...
М.: КноРус, 2007. - 320 с. В практическом пособии анализируется сущность бренда, излагается комплекс рациональных мер по выведению на рынок качественного товара и обеспечению популярности торговой марки: успешное построение, оптимальные коммуникационные стратегии продвижения, противостояние глобальным торговым маркам, ребрендинг и т.д. Для студентов, преподавателей...
М., СПб.: Вершина, 2007. — 222 с. —(Серия «Главные секреты бизнеса»)
ISBN 20075-9626-0282-X.
Эта книга – первое в мире практическое руководство по разработке брендов. Авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда, проверенную за пять лет на более чем 200 проектах. Книга состоит из двух частей. Первая предназначена для владельцев бизнеса, директоров и...
М., СПб.: Вершина, 2007. – 222 с.
Эта книга – практическое руководство по разработке брендов.
Ее появление – ответ на неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Мы представляем в ней методику пошагового создания работающего бренда, проверенную в течение пяти лет на более чем 200 х проектах.
Эта книга - первое в мире практическое...
М., СПб.: Вершина, 2007. – 222 с., ил.
Эта книга - первое в мире практическое руководство по разработке брендов. Авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда, проверенную за пять лет на более чем 200 проектах. Книга состоит из двух частей. Первая предназначена для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеры компаний. Прочитав ее, вы поймете,...
Тексты лекций для реализации содержания образовательных программ высшего образования II ступени и переподготовки руководящих работников и специалистов. — Гомель: Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2014. — 52 с. Тексты лекций предназначены для магистрантов, осваивающих специальности «Маркетинг» и «Товароведение и экспертиза товаров», а также...
М.: Омега-Л, 2018. — 230 с. Современное общество переживает информационную передозировку и избыточное предложение по всем направлениям. Люди часто не запоминают даже имена собеседников, не говоря уже об их профессиональных качествах и достоинствах. Покупать товары или услуги мы все чаще стремимся по рекомендациям, у проверенных людей, в то время как авторитет компании иногда...
БОС, 2022. — 200 с. Каждый профессионал своего дела мечтает занять более высокое положение в обществе, иметь более достойную работу и самореализовываться. Наш мир сегодня превратился в огромное информационное пространство, в котором многие теряются и не знают, как себя проявить. Автор книги Полина Правда - эксперт по созданию личных брендов - делится методом, который основан на...
БОС, 2022. — 200 с. Каждый профессионал своего дела мечтает занять более высокое положение в обществе, иметь более достойную работу и самореализовываться. Наш мир сегодня превратился в огромное информационное пространство, в котором многие теряются и не знают, как себя проявить. Автор книги Полина Правда - эксперт по созданию личных брендов - делится методом, который основан на...
Учебно-методическое пособие для студентов очной формы обучения, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью» (бакалавриат). — Бишкек: Кыргызско-Российский Славянский университет, 2023. — 71 с. Настоящее учебно-методическое пособие представляет собой краткую характеристику тем лекций по курсу «Брендинг». Пособие предназначено для студентов отделения «Реклама»...
М.: АСТ, 2003. - 159 с.
«Кока-Кола», «Ксерокс», «БМВ», «Самсунг».
Найдется ли хотя бы один человек, который никогда не слышал об этих брэндах, созданных много лет назад, но по-прежнему остающихся символами успеха в бизнесе?
Вы хотите узнать, как создается брэнд, как он работает и как способствует активному продвижению товаров на рынке? Тогда эта книга, ставшая бестселлером...
М.: АСТ, 2003. - 159 с.
«Кока-Кола», «Ксерокс», «БМВ», «Самсунг».
Найдется ли хотя бы один человек, который никогда не слышал об этих брэндах, созданных много лет назад, но по-прежнему остающихся символами успеха в бизнесе?
Вы хотите узнать, как создается брэнд, как он работает и как способствует активному продвижению товаров на рынке? Тогда эта книга, ставшая бестселлером...
Учебник для бакалавров. — М. : Юрайт, 2013. — 331 с. — (Бакалавр. Углубленный курс). — ISBN: 978-5-9916-2107-6. В учебнике раскрыто содержание основных аспектов традиционного и современного — инновационного — брендинга. В книге подробно описываютсятеоретические и практические стороны всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов...
М.: РИП-холдинг, 2006. — 256 с. — ISBN: 5-900045-98-6 В книге основное внимание уделено созданию положительных имиджей товаров и услуг, предприятий и отраслей, регионов и страны в целом. Проведены примеры из зарубежной и отечественной практики. Значительное место занимает анализ опыта и проблем формирования позитивного отношения и доверия к товарам.
Руководство по использованию фирменного стиля. — 19 с.
Логотип
Основное начертание
Варианты логотипа
Построение логотипа
Цветовые решения логотипа
Правила использования логотипа
Недопустимые варианты использования
Фирменные цвета
Фирменные шрифты
Визитка
Фирменный бланк
Конверты С65 (евро)
Конверты С5
Конверты С4
MGM, 2000. – 251 с.
Фирменный стиль.
Эта действующая книга для компании развлечений MGM, которая содержит рисунки больших экранных репродукций компании, показывая стили (логотипы) фильмов, а так же историю создания и характеристику фирменных логотипов, и стилей многих других компаний, объединенных провокативным описанием в крупномасштабном виде. (Книга состоит из одних...
Выходные данные неизвестны. Собрание брендбуков известных на рынке компаний, в которых можно почерпнуть необходимую информацию для создания логотипов и разработки фирменного стиля. Kyivstar Beeline ECMA Ford Audi Hyundai и др.
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 304 с. Эта книга — всеобъемлющее исследование персонального бренда и практическое пособие по его созданию. Авторы рассматривают явление бренда в принципе и персонального бренда в частности, описывают пошаговый процесс создания вашего личного бренда и рассказывают о том, как его можно монетизировать. Вы получите ответы на большинство вопросов,...
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. — 240 с. Юрген Саленбахер исследует работы ведущих теоретиков в области бизнес-культуры и объясняет, как методы брендинга могут помочь нам развивать творческое мышление. Эта книга является уникальным ресурсом для творческих умов, предпринимателей и команд, и может также использоваться всеми, кто сталкивается с важными жизненными решениями. Вы...
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. — 240 с. Юрген Саленбахер исследует работы ведущих теоретиков в области бизнес-культуры и объясняет, как методы брендинга могут помочь нам развивать творческое мышление. Эта книга является уникальным ресурсом для творческих умов, предпринимателей и команд, и может также использоваться всеми, кто сталкивается с важными жизненными решениями. Вы...
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. — 240 с. Юрген Саленбахер исследует работы ведущих теоретиков в области бизнес-культуры и объясняет, как методы брендинга могут помочь нам развивать творческое мышление. Эта книга является уникальным ресурсом для творческих умов, предпринимателей и команд, и может также использоваться всеми, кто сталкивается с важными жизненными решениями. Вы...
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. — 240 с. Юрген Саленбахер исследует работы ведущих теоретиков в области бизнес-культуры и объясняет, как методы брендинга могут помочь нам развивать творческое мышление. Эта книга является уникальным ресурсом для творческих умов, предпринимателей и команд, и может также использоваться всеми, кто сталкивается с важными жизненными решениями. Вы...
Издательские решения, 2017. — 80 с. Сильный бренд — это в первую очередь люди, его транслирующие. Рождение бренда — чаще всего инсайт, после которой необходимо понять бренд и создать инструменты трансляции идей бренда в работу компании. Форма книги — отчет: только самое важное, чтобы понять действия по вовлечению в бренд и их смысл. Книга будет полезна тем, кто работает над...
М.: Альфа-Пресс, 2005. – 138 с.
Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при организации
эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти актуальные вопросы задают
далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг – это «тонкое дело»,
требующее не только знаний в сфере организации и ведения бизнеса, но и знаний
психологии. В связи с этим возникает...
М.: Альфа-Пресс, 2005, 134с. Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при организации эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти актуальные вопросы задают далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг – это «тонкое дело», требующее не только знаний в сфере организации и ведения бизнеса, но и знаний психологии. В связи с этим возникает другие...
М.: Альфа-Пресс, 2005, 113с. Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при организации эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти актуальные вопросы задают далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг – это «тонкое дело», требующее не только знаний в сфере организации и ведения бизнеса, но и знаний психологии. В связи с этим возникает другие...
Москва: Библос, 2019. — 239 с. — ISBN 978-5-905641-54-1. Чтобы выстроить успешную и надежную стратегию бренда в сфере фармацевтики и медицинских технологий, нужно точно знать, какие стратегические инструменты выбрать и как их использовать. Рынок фармацевтики и медицинских технологий стремительно эволюционирует вслед за развитием глобализации, которая оказывает влияние на...
Минск: Попурри, 2019. — 296 с. — ISBN: 978-985-15-4201-3. История Брайана Смита, основателя всемирно известного бренда UGG Australia - это дорожная карта успеха, составленная человеком, чей бизнес-путь складывался из достижений, неудач, счастливых случайностей и катастроф, которых еле-еле удавалось избежать. Будучи опытным наставником и консультантом бизнес-лидеров, Брайан Смит...
Минск: Попурри, 2019. — 296 с. — ISBN: 978-985-15-4201-3. История Брайана Смита, основателя всемирно известного бренда UGG Australia - это дорожная карта успеха, составленная человеком, чей бизнес-путь складывался из достижений, неудач, счастливых случайностей и катастроф, которых еле-еле удавалось избежать. Будучи опытным наставником и консультантом бизнес-лидеров, Брайан Смит...
СПб.: Питер, 2007. – 229 с.
Сборник «Знаковые бренды» – вторая книга «знаковой» серии «Библиотека
Коммерсантъ», продолжение книги «Знаковые люди». На этот раз мы предлагаем читателю
истории великих брендов, без которых невозможно представить современный мир, –
от звонких имен категории luxury до «скромных трудяг» потребительского сектора.
Более 30 захватывающих рассказов,...
СПб., М.: Питер, Коммерсантъ, 2007. - 312 с. - (Серия: Библиотека Коммерсантъ) - ISBN: 978-5-91180-503-6
Сборник «Знаковые бренды» – вторая книга «знаковой» серии «Библиотека Коммерсантъ», продолжение книги «Знаковые люди». На этот раз мы предлагаем читателю истории великих брендов, без которых невозможно представить современный мир, – от звонких имен категории luxury до...
СПб.: Питер, 2007. – 229 с. Эта книга тематически продолжает сборник «Знаковые люди». Богатейший архив, накопившийся за почти полуторадесятилетнюю историю журнала «Коммерсантъ ДЕНЬГИ», позволил подготовить целую серию уникальных сборников. Для новой книги были отобраны великие бренды, ставшие синонимами высочайшего качества, безупречного стиля, шикарной жизни или повседневной...
Под общей ред. О. И. Соскина. – К. : Институт трансформации общества, 2012. – 112 с.
Процессами глобализации и информатизации, усилением конкуренции и мобильности, необходимостью быстро реагировать на новые вызовы. Чтобы выжить и не затеряться в быстро меняющейся внешней среде, быть конкурентоспособными и успешными, города должны осуществлять целенаправленный, системный...
Интернет-издание, 2021. — 214 с. Игнорируя важность построения личного бренда, вы уже неосознанно строите его каждый день: гардеробом, социальными сетями, своим окружением, мероприятиями, да даже своей речью! Если вы хотите быть успешным, то вам жизненно необходим персональный бренд. Что внутри рабочей тетради? Позиционирование персонального бренда и отстройка от конкурентов;...
Интернет-издание, 2021. — 214 с. Игнорируя важность построения личного бренда, вы уже неосознанно строите его каждый день: гардеробом, социальными сетями, своим окружением, мероприятиями, да даже своей речью! Если вы хотите быть успешным, то вам жизненно необходим персональный бренд. Что внутри рабочей тетради? Позиционирование персонального бренда и отстройка от конкурентов;...
Київ: ННЦ «ІАЕ», 2024. — 228 с. — ISBN 978-966-669-608-6. У науково-практичному виданні розкриті теоретико-методологічні основи брендингу, як інноваційного складової розвитку національної економіки, економічна природа його прибутковості, методологічні засади моделювання брендів; висвітлено універсальний алгоритм побудови брендів та архітектури брендів, запропоновано сучасний...
М.: Олимп-Бизнес, 2005. - 240 с.
Книга "Бренд. Боевая машина бизнеса" меняет традиционные представления о многих привычных вещах.
Колоссальная конкуренция, резкое снижение эффективности рекламы, непонимание базовых принципов маркетинговой деятельности - вот далеко не полный список факторов, негативно влияющих на эффективность бизнес процессов. Тупик традиционного маркетинга...
М.: Эксмо, 2008. — 224 с.
Эта книга, написанная российскими авторами-практиками, поможет построить успешный и сильный бренд в сфере розничной торговли. В ней дается пошаговое описание процесса его создания – от определения идеи бренда до атрибутов и рекламы. Книга базируется на комплексе уникальных авторских идей, которые были успешно воплощены в ряде сетевых розничных структур...
М.: Альпина Бизнес Бук, 2007. - 292 с.
В книге представлена история развития моды и самых знаменитых модных брендов с начала XIX века до наших дней. Читатель узнает подробности из жизни людей, олицетворяющих Armani и Gucci, Chanel и Prada, Dior и Diesel, Nike и Puma, Adidas и Lacoste, Burberry и Versace, Zara и Zegna (список можно продолжить). В легкой, остроумной манере автор...
СПб.: Питер, 2004. — 267 с. — (Маркетинг для профессионалов). — ISBN 5-94723-975-2.
Предисловие
От авторов
Основные понятия и процедуры
Товарный знак. Торговая марка. Бренд
Образ. Имидж. Репутация
Маркетинг. Паблик рилейшнз. Реклама
Нужна ли марке миссия?
Видение торговой марки
Ключевые термины и процедуры
Резюме к теме
Основные схемы работы с торговой маркой...
2-е издание. — Издательские решения, 2018. — 260 с. Эта книга более десяти лет используется бренд-менеджерами и маркетологами как методическое пособие по разработке и развитию марочного портфеля компании. В книге определены конкретные подходы, технологии и методики, пригодные для оптимизации текущей маркетинговой деятельности фирмы, создания новых торговых марок и развития брендов.
Рейтинги торговых марок стран.
Содержит информацию по странам: Великобритания, Испания, Италия, Нидерланды, Корея, Германия, Польша, Россия, Румыния, США, Швейцария, Япония.
СПб.: Питер, 2009. – 256 с. – (Деловой бестселлер). Книга посвящена анализу успеха и неудач многих известных компаний. Лучше приглядеться к неудачам, это не только проще, но и позволяет тщательно проанализировать, что работает, а что не работает. Нам всегда говорили, что на ошибках надо учиться. Жизнь супербрэндов с их не только взлетами, но и падениями поможет понять типичные...
СПб.: Питер, 2009. – 256 с. – (Деловой бестселлер). — ISBN 978-5-388-00642-4, 0-471-41432-8. Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о...
Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2002. — 240 с.: ил. — (Деловой бестселлер).
Автор этой без сомнения значимой и во многом необычной книги, уверен, что утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и...
СПб.: Питер, 2009. — 256 с. — (Деловой бестселлер). — ISBN: 978-5-388-00642-4, 0-471-41432-8. В оригинале: Big Brands Big Trouble, 2001. Книга основана на проведенном McKinsey исследовании 75-ти компаний. Джек Траут рассказывает о маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать...
М.: Вершина, 2006, 352с.
Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда — обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также
имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и
позиционирование бренда и внутренний PR, корпоративная культура...
М.: Вершина, 2006. — 352 с.
Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда — обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда и внутренний PR, корпоративная культура...
Москва: Вершина, 2006. — 352 с. : ил. , табл. — ISBN 5-9626-0274-9.
Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда — обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда...
М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с.
Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетингу и топ-менеджеров компаний. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда. Стратегия построения индивидуальности бренда основывается на «видении» бизнеса...
М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с.
Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетингу и топ-менеджеров компаний. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда. Стратегия построения индивидуальности бренда основывается на «видении»...
Учебное пособие. — СПб.: СПГУПТД, 2022. — 177 с. В учебном пособии рассмотрены концептуальные основы брендинга. Рассмотрены основные понятия брендинга как коммуникативной технологии. В числе теоретико-технологичеких аспектов брендинга исследованы основные теории развития брендинга в процессе его эволюции, принципы и модели, этапы и архитектура современного брендинга. Среди...
Учебное пособие. — Пермь: Пермский государственный национальный исследовательский университет, 2023. — 145 с. В учебном пособии представлено краткое изложение основных теоретических и практических аспектов дисциплины «Брендинг», а также даны задания и методические рекомендации по проведению лабораторно-практических и семинарских занятий. Данные материалы помогут студентам...
Минск: Попурри, 2014. — 230 с. — ISBN: 978-985-15-2522-1. Предприниматель вы, менеджер по продажам или руководитель отдела, вы прекрасно понимаете, что в налаживании отношений с клиентом важно каждое слово. В этом интересном и полезном руководстве вы узнаете, откуда берутся успешные бренды, популярные названия и запоминающиеся слоганы и как применять самые разные рекламные...
Минск: Попурри, 2014. — 230 с. — ISBN: 978-985-15-2522-1 Предприниматель вы, менеджер по продажам или руководитель отдела, вы прекрасно понимаете, что в налаживании отношений с клиентом важно каждое слово. В этом интересном и полезном руководстве вы узнаете, откуда берутся успешные бренды, популярные названия и запоминающиеся слоганы и как применять самые разные рекламные...
Минск: Попурри, 2014. — 109 с. — ISBN: 978-985-15-2522-1. Предприниматель вы, менеджер по продажам или руководитель отдела, вы прекрасно понимаете, что в налаживании отношений с клиентом важно каждое слово. В этом интересном и полезном руководстве вы узнаете, откуда берутся успешные бренды, популярные названия и запоминающиеся слоганы и как применять самые разные рекламные...
Ростов н/Д.: Феникс, 2006. - 368 с. Успех брэнда равен успеху в бизнесе. Это простое уравнение, которое едва ли можно решить одинаковыми способами относительно отдельно взятого брэнда, так как при различных условиях непросто достичь одинаково качественных результатов, как невозможно уравнять все различия, связанные с идентичностью того или иного брэнда. Даже мысль о выведении...
Ростов н/Д.: Феникс, 2006. - 368 с.
Это замечательное и разностороннее повествование о когда-либо успешно существовавших брэндах. От Адидас до Зиппо, от Бекхэма до Вригли и от Кока-Колы до Фольксвагена. Все они были упомянуты и проведены через галерею мировых знаменитостей, которые так или иначе соприкасались с ними. Кроме того, в книге подробным образом описываются секреты...
М.: Патент, 2007. — 63 с.: ил. В книге рассмотрены маркетинговые, правовые и социально-экономические условия функционирования бренда. Рассмотрены авторско-правовая и патентно-правовая защита продукта информационной технологии как способы поддержки бренда. Сделан вывод о том, что зарегистрированный товарный знак является основой бренда. Приведены примеры корпоративных,...
М.: Патент, 2007. — 63 с.: ил. В книге рассмотрены маркетинговые, правовые и социально-экономические условия функционирования бренда. Рассмотрены авторско-правовая и патентно-правовая защита продукта информационной технологии как способы поддержки бренда. Сделан вывод о том, что зарегистрированный товарный знак является основой бренда. Приведены примеры корпоративных,...
К.: Ин-т. интел. собств. и права. 2004. — 184 с. В учебном пособии на основе теории классического маркетинга рассмотрены особенности маркетинга интеллектуальной собственности. Особое внимание уделено исследованию целевых рынков инновационного товара, прогнозированию развития новых технологий, экономической оценке инновационных решений, маркетинговому обеспечению...
СПб.: Питер, 1999. - 224 с. В России ежегодно подаются на регистрацию миллионы самых разных товарных знаков, тысячи из них регистрируются. Крупные концерны и мелкие фирмы, банки и газеты, производственные предприятия и торговые компании — всех их объединяет желание иметь свои запатентованные знаки. Торговая марка отражает лицо фирмы, является ее визитной карточкой в большом...
СПб.: Питер, 1999. - 224 с. В России ежегодно подаются на регистрацию миллионы самых разных товарных знаков, тысячи из них регистрируются. Крупные концерны и мелкие фирмы, банки и газеты, производственные предприятия и торговые компании — всех их объединяет желание иметь свои запатентованные знаки. Торговая марка отражает лицо фирмы, является ее визитной карточкой в большом...
Учебник для ВУЗов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 559 с. - (Серия "Зарубежный учебник")
Учебник представляет собой очень успешную, серьезную и глубокую попытку авторов, известных профессиональных педагогов, исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент.
Учебник состоит из трех разделов: «Основы...
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 559 с. — (Зарубежный учебник). Учебник представляет собой очень успешную, серьезную и глубокую попытку авторов, известных профессиональных педагогов, исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент. Учебник состоит из трех разделов: «Основы бренд-менеджмента», «Бренд-менеджмент в...
Учебник для бакалавров. — Москва: Юрайт, 2014. — 504 с. В учебнике представлено комплексное освещение теоретических и практических сторон всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими лидирующих позиций на рыке.
М.: Рип-Холдинг, 2008. — 154 с. — ISBN: 978-5-903190-28-7. Вы когда-нибудь задавались вопросом, как именно лучшие мировые брендинговые компании создают имена и фирменный стиль своих заказчиков? Если вам это так же интересно, как и нам, то эта книга для вас - настоящий клад. У каждого бренда есть своя история, а мы смогли найти самый эффективный способ рассказать эти истории...
3-е изд. — М.: Дашков и К°, 2015. — 273 с. — ISBN: 9785394020759. В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия “гудвилл” в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла....
Учебное пособие. - М.: Дашков и К°, 2010. - 272 с.
Гудвилл: понятие, сущность, оценка стоимости.
Гудвилл — добрая воля.
Оценка стоимости гудвилла и защита бренда.
Защита бренда.
Фирменный стиль в системе гудвилла.
Содержание фирменного стиля. Его разработка и продвижение.
Практическая разработка фирменного стиля компании.
Паблисити как известность фирмы и ее бренда....
Учебное пособие. - М.: Дашков и К°, 2010. - 272 с. В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов,...
3-е изд. — М.: Дашков и Ко, 2013. — 272 с. — ISBN: 978-5-394-02075-9. В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы...
3-е изд. — М.: Дашков и Ко, 2013. — 272 с. — ISBN: 978-5-394-02075-9. В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы...
2-е издание. — Учебное пособие. — Краснодар: Просвещение-Юг, 2017. — 188 с. — ISBN: 978-5-93491-741-9. В учебном пособии раскрываются концептуальные основы брендинга, а также роль, основные принципы и стратегии управления брендом в деятельности современных компаний и решении проблем функционирования фирм в конкурентной среде. Издание представляет собой синтез знаний, полученных...
М.: Вершина, 2006. - 304 с.: ил.
Марк Шеррингтон - учредитель международной консалтинговой фирмы Added Value — считает, что маркетинг сродни алхимии, и что все хорошие маркетологи заняты поиском своего «философского камня». Нашел ли свой камень автор - судить читателю, во всяком случае в книге подробно описаны практические методы, перечислены трудности, которые могут...
Пер. с англ. К. Ткаченко. - М.: Фаир-Пресс, 2001. - 400 с: ил. Эта книга об эмпирическом маркетинге и о потребительских переживаниях, формирующихся маркетинговыми кампаниями, написана ярко и со вкусом. Ее автор - один из самых блестящих специалистов своего дела. Его знание стратегии и тактики брэнд-менеджмента, позиционирования, стратегического управления и финансов позволяет...
Hавчальний посібник – Вінниця : Вінницький національний технічний університет, 2014. – 92 с.
У навчальному посібнику наведено теоретичний матеріал та практичні знання з історії та термінології брендингу, створення вдалих назв товарних знаків та їх юридичного захисту. Наведена класифікація товарних брендів за 9-ма ознаками. Проаналізовано переваги та недоліки товарних брендів...
Монографія. — Київ-Тернопіль: Астон, 2011. — 266 с. Монографію присвячено обґрунтуванню теоретичних засад та практичних рекомендацій щодо реалізації брендингу в системі маркетингу підприємств (на прикладі об'єктів ринку комерційної нерухомості). Запропоновано методичний підхід до реалізації брендингу, який базується на проектному підході та корпоративній соціальній...
М.: Рипол Классик, 2006. — 256 с. В данной книге освещается во многом скрытый истинный смысл и подлинная роль брендов, фирменных марок в бизнесе, раскрываются тайны брендинга, рекламы и маркетинга, выявляются секреты успешных и долговечных брендов. Авторы предостерегают бизнесменов — производителей товаров и услуг от чрезмерных и даже нецелесообразных капиталовложений в бренды,...
М.: Фаир-Пресс, Гранд, 2003. — 336 с. Любая структура, предлагающая на рынке товар или услугу, нуждается в средствах пропаганды своего товара. Мощный брэнд - образ марки товара или услуги, сформировавшийся в сознании покупателя и позитивно выделяющий товар или услугу среди конкурирующих продуктов, - заметно облегчает данную задачу. Хороший брэнд, то есть отличный продукт с...
Перевод с французского под редакцией С. Г. Божук. — СПб.: Нева, 2003. — 127 с. Значение правильно выбранного логотипа для организации трудно недооценить - это ее образ, а он должен быть узнаваемым и правильно отображать цели. Эта книга отвечает резко растущему сегодня спросу на информацию по теме создания, развития и управления логотипами организаций как сложной системой знаков...
Комментарии